什么是媒体融合？为什么要互动融合？在“互联 网+”时代，电视与网络的融合会碰撞出怎样的火花 ？当融合大潮涌来，媒体该如何面对？放眼全球，又 有哪些值得借鉴的案例？读完本书，您将找到心中的 答案。 曹慎慎编著的这本《互动与融合(全球化视野下 的中国电视与网络媒体)》以媒体互动与融合为主线 ，选取新媒体中的网络媒体和传统媒体中的电视媒体 为研究对象，从互动融合的驱动因素、视网互动与视 网融合的关系研究、互动的表现形式与效果、文化融 合与群体行为、后融合时代的媒体应用、融合经典案 例透视等角度，对中国电视与网络互动融合的行为层 次和内在规律做出深度阐释，并对电视和网络的文化 融合及社会化媒体、数据新闻在当今媒介格局中的发 展做出思考、剖析和展望。

导论 我们的媒介时代 第一节 好时代与坏时代 一 当传统媒体遇到互联网 二 网络化与媒体化 三 互动与融合的必然性 第二节 互动与融合的语境 一 新媒体和传统媒体的关系研究 二 由科技融合引发的多元研究视角 三 对社会、文化等方面的深层影响 第三节 理论取向与研究方法 一 内容、受众及媒介生产的商品化 二 文化研究与传播 三 空间、时间和全球化 四 研究方法 第四节 特色与创新点 第五节 结构与框架 第一章 理解媒体互动与融合 第一节 互动与融合的相关概念 一 互动的概念及缘起 二 媒体融合的概念梳理 三 电视与网络互动融合的概念界定及相关思考 第二节 电视媒体和网络媒体的特征分析 一 电视媒体的发展概况及特征 二 网络媒体的发展概况及特征 小结 第二章 互动融合的驱动因素 第一节 为什么要互动融合？ 第二节 电视与网络互动融合的推动力 一 技术平台的创新 二 受众需求的变化 三 政策法规的支持 四 市场环境的推动 五 国际化潮流的驱使 小结 第三章 视网互动与视网融合的关系探讨 第一节 视网互动与视网融合的共生关系 第二节 视网互动与视网融合的递进关系 一 电视与网络的合作式互动 二 电视与网络的系统性整合 三 电视与网络的大融合 四 从互动到融合的演进 小结 第四章 跨界传播：中国电视与网络互动的形式及效果 第一节 电视与网络的互动形式 一 电视和网络的议程互动 二 电视和网络的跨界传播 三 视网互动培育“双向度的人” 第二节 互动对电视和网络的补偿 一 公民记者与电视记者的互动 二 微观信息补偿宏大叙事 三 两大舆论场担当谣言粉碎机 小结 第五章 中国电视与网络融合的特征及模式 第一节 电视与网络的科技融合 第二节 电视与网络的业务融合 一 网络视频：探索差异化路线 二 网络电视台：开启频道覆盖新纪元 第三节 中国电视与网络媒体的人才融合 小结 第六章 中国电视与网络的文化融合与群体行为 第一节 多元文化在网络时代的共生与互动 一 网络文化的特征 二 网络文化与传统文化的关系 三 理解电视文化阿 四 融合文化与媒体产业 第二节 粉丝文化在新媒介环境下的体现 一 从作壁上观到UGC 二 用户生成内容的模型分析 三 UGC引领融合潮流 四 受众参与的价值——从用户生成内容到粉丝文化 小结 第七章 后融合时代的媒体应用 第一节 时代在变，网络也在变 一 从精英式对话到大众化交流 二 后融合时代的特征 第二节 Web 3.0时代的生存方式：社会化媒体 一 如何界定社会化媒体 二 社会化媒体使用情况调查 三 新闻事件中的社交媒体应用 第三节 数据引领新闻业的未来 一 数据生成新闻 二 数据新闻的报道方式 三 数据新闻实践：ProPublica和The Upshot 小结 第八章 他山之石：融合经典案例透视 第一节 BBC——做新媒体是为了改变世界 一 追随和连接未来的受众 二 BBC iPlayer的数字化实践 三 启用全媒体中心 四 转型口号：1、10、4 五 数字化、连接和融合 第二节 赫芬顿邮报——让信息民主化 一 第一份互联网报纸 二 把读者变为记者 三 用技术吸引读者 四 以聚合生产内容 第三节 reddit——重新定义社交新闻 小结 结 语 参考文献 后 记