在当今品牌林立的商业世界，价格战，烧钱广告，已不再是企业经营的法宝。 屹立潮头的苹果，傲视群雄的谷歌，落伍潮流的诺基亚，不再风光的欧宝……证明致力于实现“从I到WE”的转变，将“我的品牌”变成“我们品牌”，才是当今世界企业经营的主打歌。 “从I到WE”，打造“我的品牌”，它强调的是企业和顾客价值观相同，将知名度、美誉度和诚信度有机统一，“我有的”就是“你想要的”，把买主变成品牌的信徒和粉丝。 赫尔曼·瓦拉、罗兰·让内著的《从I到WE(卓越品牌力的秘密)》解读企业“从I到WE”的七条权威法则，讲述世界著名企业的品牌故事，揭示企业长盛不衰的秘密和逻辑。

序言
前言
第6版前言
绪论：营销的持续危机
第一部分 品牌世界的沧桑巨变
1 社交网络：刷新人、品牌和媒体之间盘根错节的关系网络
万维网——从数据交换到分享型经济
从Facebook和YouTube看网络社区中的品牌传播
视听化品牌传播一红牛：品牌是如何成为媒体品牌的
克朗斯——利用社交媒体推行B2B营销
社交网络在品牌经营中的应用及今后的趋势——人、品牌和媒体融为一体
访谈：克里斯蒂安·伊莱克博士谈社交网络
2 邻家好人施莱克：品牌今昔
“亲近友好”更能树正面形象
品牌：从商标到“意义代表”
顾客：从消费者到平等伙伴
3 当今强势品牌的魅力：苹果、谷歌等有何与众不同
苹果——教主及其信徒
谷歌——可爱的数据怪兽
亚马逊——电商巨头成为和睦的销售社区
诺基亚——当企业赶不上潮流时
欧宝——一个传统品牌是如何一败涂地的
第二部分 打造我们品牌
4 亲力亲为：行动取代反应
品牌经营是老总的事
给品牌一张面孔
不要与顾客失去联系
让品牌在员工心中扎根
访谈：赫尔曼·西蒙教授谈亲力亲为
5 价值观：赢得地位
品牌经营与道德
道德环境中的品牌
企业内部的价值观实践
访谈：克劳斯·约瑟夫·卢茨谈价值观
6 情感：唤起感觉
品牌经营与情感
唤起“正确的”情感
设身处地了解顾客
访谈：罗尔夫·克赖纳谈情感
7 故事：令人难忘
品牌经营与故事
寻觅好故事
正确使用故事
访谈：弗朗茨·贝肯鲍尔谈故事
8 一切始于信任
品牌经营与信任
赢取顾客信任
在企业内推广信任文化
访谈：鲁道夫·格勒格尔谈信任
9 活力：不进则退
品牌经营与活力
成功改变的金科玉律
访谈：托马斯·埃贝林谈活力
10 定位：卓尔不群
品牌经营与定位
定位的基本策略
我们品牌的定位
访谈：赫伯特·海纳谈定位
展望前景：成就我们品牌的七种工具及其对企业的改变
后记
参考文献
人名对照