本书以现代视角，从国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面阐释了现代市场营销学观念和理论的内涵，务实求新，结构严谨，注重案例教学和学生技能的培养，力求实现教学理论与社会实践相结合的教学目的。

第一章 走近市场营销
一、认识市场营销
二、市场营销的原理与观念
三、市场营销新概念
第二章 制定营销战略
一、调查营销环境
二、市场细分与目标市场选择
三、创设营销组织
四、营销战略管理
第三章 管理竞争策略
一、市场竞争
二、明晰市场地位
三、合作竞争纵横捭阖
第四章 产品品牌包装
一、产品整体组合
二、产品生命周期
三、产品品牌规划
四、产品外形包装
第五章 产品价格制定
一、分析消费者心理
二、影响定价的因素
三、定价的程序与方法
四、完善定价策略
第六章 市场分销促销
一、产品批发零售
二、分销渠道管理
三、实施广告促销
四、公共关系推广
第七章 市场营销创新
一、关系营销
二、推进网络营销
三、渗透绿色营销
四、营销新发展