伴随着人口老龄化的加速和老年人口群体规模的不断扩大，老年人口的消费行为和消费观念会在一定程度上影响未来我国社会消费的规模、结构，从而影响到社会经济的持续健康发展，因此，对老年人消费行为和消费观念展开研究是极其重要的，以往研究主要从营销学、心理学等不同领域探讨消费行为和消费价值观，但从人口学、社会学角度对老年人消费行为的研究较少，本书在以往文献和理论研究的基础上，将研究的着眼点放在深入探索我国城市老年人消费行为和消费观念的特点、变化、需求和差异性等方面，主要解决以下两个问题： 第一，从实证角度探讨当代中国城市老年人的消费行为和消费观念特点和影响因素，以期较为全面揭示出我国城市老年人消费的现状特点和需求； 第二，基于消费行为和消费观念，分析我国城市老年人群体内部差异性，研究我国不同世代消费者的差异性，为我国老年市场的持续发展和未来走向提供借鉴和指导。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 人口结构与规模：人口老龄化进程加快给老年消费市场的发展提供契机
1.1.2 消费社会与市场：老年消费市场的滞后发展突显出老年消费行为研究的重要性
1.1.3 理论与政策进展：老年消费问题研究的断层给老年市场的持续发展带来挑战
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实价值
1.2.3 政策意义
1.3 研究问题
第2章 文献与理论分析
2.1 文献研究
2.1.1 老年消费市场研究
2.1.2 消费行为研究
2.1.3 消费价值观研究
2.1.4 市场细分研究
2.1.5 文献研究述评
2.2 理论基础
2.2.1 老龄理论
2.2.2 消费理论
2.2.3 社会学理论
2.3 本章小结
第3章 研究设计
3.1 研究对象
3.2 研究目标
3.3 研究前提
3.4 研究内容
3.5 研究方法
3.6 数据来源
3.7 研究思路
3.8 概念界定
第4章 老年消费行为和观念量表的构建
4.1 量表编制的通用原则和方法
4.2 量表初稿的编制
4.2.1 老年人消费行为量表
4.2.2 老年人消费价值观量表
4.2.3 量表的实施步骤
4.3 量表的检验
4.3.1 量表初测
4.3.2 量表测项的纯化
4.3.3 探索性因子分析
4.3.4 量表信度效度检验
4.4 量表终稿的确定
4.5 与西方量表的比较
4.6 本章小结
第5章 城市老年人消费的实证分析
5.1 调查设计
5.1.1 调查问卷设计
5.1.2 调查地概况
5.1.3 研究对象的选择
5.1.4 样本量的确定
5.1.5 抽样和数据收集过程
5.2 人口统计学特征
5.2.1 老年组
5.2.2 对照组
5.3 人口统计学影响因素分析
5.3.1 研究目标和假设
5.3.2 研究方法
5.3.3 结果与讨论
5.4 老年人消费行为与消费观念关系研究
5.5 本章小结
第6章 中国城市老年人消费的差异性研究
6.1 内部差异性
6.1.1 基于消费行为的老年市场细分
6.1.2 基于消费观念的老年市场细分
6.2 世代差异性
6.2.1 世代的划分
6.2.2 世代与消费行为
6.2.3 世代与消费价值观
6.3 分析与讨论
6.4 本章小结
第7章 结论与对策
7.1 中国城市老年人消费形态特征
7.1.1 传统与现代并存
7.1.2 理性与非理性交织
7.1.3 认同与重构并行
7.1.4 “新节俭观”
7.1.5 自我消费与利他性消费的错位
7.1.6 生活和工作的关系
7.1.7 “消费反哺”
7.2 对策建议
7.2.1 构建多元化、多层次、差异化的老年市场体系
7.2.2 努力提高老年人购买力水平
7.2.3 重建消费价值观，引导合理消费
7.2.4 重视消费市场的集聚效用
7.2.5 鼓励老年人积极参与社会
7.2.6 针对某些特定市场领域，注重对与老年人相关的年轻人的分析和市场开发
7.2.7 加强对将进入老年期的未来消费者信息的收集和开发
第8章 创新点、研究局限和未来研究展望
8.1 研究创新
8.1.1 研究内容方面
8.1.2 理论研究方面
8.1.3 研究视角方面
8.1.4 研究工具方面
8.2 研究局限
8.3 未来的研究方向
参考文献
附录 老年人消费行为和观念调查问卷