这个时代在经历前所未有的转型甚至颠覆，任何 行业都将与互联网无缝融合，成为“互联网＋”。有 很多写电商的书，大多都用浓墨重彩阐释互联网转型 的必要性，而讲到如何落地实操则浅尝即止，令人心 潮澎拜之后不知如何下手。于是有了《一个人的电商 （运营策略与实操手记）》这本既有方法论，更重视 实操细节的书。 许晓辉，在知名电商公司凡客诚品做过高管，有 海量投放与品牌营销的实战经验；也曾有创业慢生活 品牌“初刻”的经历，三年跌宕起伏一路劈荆斩棘。 本书以B2C电商作为观察视角，对品牌定位、资本运 作、团队管理、产品规划、营销推广、新媒体传播等 关键节点，都有详细论述，既有方法论的提炼，也有 具体的执行建议。特别是对其创业项目“初刻”的全 程解析，对创业者颇有借鉴意义。 本书适合传统企业、互联网企业从业人员参考阅 读。

第一章 电商有逻辑 1 消费环境起变化 2 丛林法则与烧钱游戏 3 线上商业地产的流量生意 4 创新扩散模型与细分市场 5 碎片化的手机时代 6 M型消费 7 产业互联网时代来了 第二章 B2C：曾经野蛮生长 1 为什么是B2C 2 做个有翅膀的猪 3 海量SKU之惑 4 单品制胜的逻辑 5 线上投放怎么做 6 投放预算怎么定 7 媒体价值如何评估 8 日常投放的全节点追踪 9 品牌营销的关键时刻 10 深度揭秘“凡客体” 11 代言人不是万能的 12 精英营销 13 野蛮生长已经终结 第三章 初刻：电商创业案例全程剖析 1 B2C 创业为何不是好选择 2 给创业一个理由 3 分歧者 4 投资人最关心的问题 5 三里屯之夜，1000万 6 她的名字叫初刻 7 几个意外 8 网站上线了 9 用微创新制造口碑 10 初刻视觉的生产机制 11 500万美元，20%股份 12 创业曲线与资本冬天 13 完美计划 14 调整步伐 15 用80%的时间找人 16 不是百米是接力赛 17 资本游戏 18 反思：学费交在哪里 19 必要的补充 第四章 方法论：屌炸天的互联网思维 1 消费环境的变化 2 如何让产品尖叫 3 互联网思维的信徒们 4 小米的秘密：产品即品牌 5 小米的秘密：生态体系 6 小米的秘密：雷军方法论 7 “饥渴营销”的秘密 8 参与感三三法则 9 社会化传播的逻辑 10 传播效果如何评估 11 互联网品牌打造的七个密码 第五章 方法总比问题多 1 所谓形势比人强 2 品牌营销的极简攻略 3 总得有点人文情怀 4 视觉与文案的玄机 5 如何做个小而美的淘宝店 6 文化氛围很重要么 7 仅有兄弟情是不够的 8 传统企业转型这件事 9 酒仙网转型启示录 10 O2O混战：规模是唯一门槛 11 居然之家：低频高价O2O怎么玩儿 12 工欲善其事 附录 我们终于可以老得谈谈青春 1 B2C 荒原万物生长 2 我的名字叫文艺 3 电商是件简单的事 4 回到童年 5 走路，旅行 6 慢一点，发现日常生活之美 7 步步惊心的斯诺人生 8 用什么姿态做一家公司 9 回到本质，回到常识 10 秋天读什么 11 慢生活的真相 12 当世界年纪还小的时候 13 我们终于可以老得谈谈青春 14 你能10分钟背诵这首诗么 15 忽然大雨 16 此病，无药可医 17 写字是件奢侈的事 后记 知易行难或不会前戏