第一章 品牌概述
第一节 品牌的来源
第二节 品牌的概念
第三节 品牌的内涵
第四节 品牌的核心价值
第五节 品牌的作用
第六节 品牌定位
第七节 品牌可识别要素
第八节 品牌推广的意义
第二章 品牌推广与新媒体结合
第一节 新媒体的定义与构成要素
第二节 新媒体对品牌的意义
第三节 新媒体在品牌推广中的应用价值
第三章 品牌新媒体推广遵循的基本原则
第一节 社会安全原则
第二节 创意性原则
第三节 互动性原则
第四节 系统性原则
第五节 整合性原则
第四章 品牌新媒体推广内容的构成要素
第一节 文字
第二节 图片
第三节 视频
第四节 声音
第五节 多维度感官信息
第五章 品牌新媒体推广的基本思路
第一节 事件推广
第二节 公益推广
第三节 节日推广
第四节 知识推广
第五节 跨界推广
第六章 品牌新媒体推广的基本方式
第一节 自有媒体平台推广
第二节 付费平台推广
第三节 挣得资源推广
第七章 品牌新媒体推广的主要平台
第一节 门户网站
第二节 社交媒体平台
第三节 博客和微博
第四节 网络搜索引擎平台
第五节 视频平台
第六节 电商平台
第七节 音频娱乐平台
第八节 其他垂直应用类App
第八章 品牌新媒体推广效果评估
第一节 效果评估的相关理论
第二节 效果评估的特征
第三节 效果评估的指标
第九章 新媒体时代的品牌危机管理
第一节 品牌危机产生的原因
第二节 新媒体时代品牌危机的特征
第三节 品牌危机的解决方法
参考文献
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