作者简介
　　杰克·特劳特（JackTrout）
　　定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。
　　史蒂夫·里夫金（SteveRivkin）
　　品牌命名专家，特劳特伙伴公司长期合伙人。
　　曾与杰克·特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin&Associates咨询公司，从事营销和传播咨询。
　　译者简介
　　邓德隆
　　特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论20多年，与“定位之父”杰克·特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论。2001年7月，被杰克·特劳特先生核准并授权为特劳特伙伴公司中国区*一合伙人；2017年1月，被杰克·特劳特先生任命为全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年，另著有《中国企业如何定战略》等。
　　火华强
　　特劳特中国公司执行合伙人。专注定位理论的研究与实践17年。参与了特劳特中国公司大部分定位咨询项目的研究与实践，包括加多宝凉茶、东阿阿胶、瓜子二手车、毛豆新车网、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水等。合著有《中国企业如何定战略》。

　　2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*大的观念”。
　　2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上*佳营销经典”*一名。
　　越来越多的人正意识到，我们必须力求简单而不是复杂。
　　简单是*极之道。
　　迅猛发展的科技、快速的传播、复杂的全球经济以及发展越来越快的商业，已经形成一个足以遮蔽人们心智的环境。其实，商业并没有那么复杂，只是人们将它复杂化了。面对复杂的方法就是简化，未来属于能简化思考的人。
　　以简驭繁的管理之道，让生活变得简单，让企业变得高效。

目录
致中国读者
总序
前言
第一部分基本原理/1
第1章简单：为什么人们对它会深感不安/2
第2章常识：它能让事情变得简单/9
第3章复杂言辞：人的心智常被它遮蔽/15
第二部分管理问题/23
第4章信息：过度的信息令人困扰/24
第5章顾问：种种谬说的根源/32
第6章竞争对手：市场如战场，对手如敌军/40
第7章战略：一切为了差异化/48
第8章顾客导向：这是基本前提，不是差异化所在/57
第9章年度预算：简单的分配方式，最佳的资金回报/66
第10章价格：让你彻底了解价格的几条准则/71
第三部分领导问题/81
第11章使命宣言：只会带来无谓的混乱/82
第12章领导力：如何领导队伍前行/88
第13章远期规划：仅仅是一厢情愿/97
第14章组织：越简单越好/104
第15章营销：将简单概念转化为战略/112
第16章新概念：拿来主义最简单/121
第17章目标：听起来不错，做起来很难成功/130
第18章增长：可能有害企业/135
第四部分人的问题/145
第19章激励：仅有努力，解决不了问题/146
第20章自我修炼：不过是皇帝的新装/152
第21章成功：在于骑上一匹好马/163
第22章批评家：坚持简单不容易/170
第五部分总结/173
第23章大道至简：简单之力常在/174
注释/184