本书分析的主要财务数据则采用了4个方面的财务指标，即偿债能力、营运能力、盈利能力和成长能力，并将四个方面的财务能一步细分为14项财务指标，即每项能力由3至4项相关指标行量化统计和测度。具括流动比率、速动比率、资产负债率、应收账款周转率、存货周转率资产周转率、营业利润率、成本费用利润率资产报酬率、净资产收益率、营业收入增长率资产增长率、净利润增长率、净资产增长率14项指标，这些指标的选取能更全面地分析传媒上市公司的绩效。
本书考虑到“新三板”是中小微企业与产业资本的服务媒介，主要为企业发展、资本投入与退出服务，不以交易为主要目的，“新三板”挂牌的公司股票不向公众出售，因此本书只选取了除“新三板”外其他四大资本市场的传媒上市公司作为研究对象。
本书按照传媒上市公司所在的行行分类研究，具体分为新闻出版业、广播电视业、广告娱乐业、互联网及相关服务业传媒上市公司。
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