第一章 萨马兰奇
第一节 体育商人
第二节 初涉改革
第三节 商业操作
第四节 双刃利剑
第二章 阿维兰热
第一节 发迹背景
第二节 规模效应
第三节 中国旅程
第四节 后继人说
第三章 大卫·斯特恩
第一节 受命危难之
第二节 妙手化解危
第三节 强化电视转
第四节 推行全球策
第四章 唐·金
第一节 打出贫民窟
第二节 空手套白狼
第三节 遍地摇钱树
第四节 中国掘金忙
第五章 迈克尔·乔丹
第一节 篮球神话
第二节 广告魔力
第三节 耐克乔丹
第四节 乔丹商道
第六章 泰格·伍兹
第一节 职业天才
第二节 赚钱法宝
第三节 品牌赞助
第四节 王者生活
第七章 贝克汉姆
第一节 商业化夫人
第二节 跨越性转会
第三节 高速印钞机
第四节 商业化秘诀
第八章 莎拉波娃
第一节 造化弄人
第二节 收益构架
第三节 时尚宝贝
第四节 成功足迹
第九章 王健林
第一节 成功商人
第二节 甲A霸主
第三节 商业帝国
第四节 强势回归
第十章 魏纪中
第一节 排球情节
第二节 亲历奥运
第三节 产业探索
第四节 未来展望
第十一章 李宁
第一节 初涉商界
第二节 步步为赢
第三节 全球战略
第四节 品牌文化
第十二章 李连杰
第一节 武术生涯
第二节 少林辉煌
第三节 角色转换
第四节 自立门户
第五节 创建基金
第十三章 姚明
第一节 火爆休城
第二节 销售主张
第三节 品牌主张
第四节 姚明标签
第十四章 丁俊晖
第一节 巨星轨迹
第二节 风云人物
第三节 星牌产业
第四节 商业代言
第十五章 马国力
第一节 电视“大佬”
第二节 CCTV一5情节
第三节 商界天才
第四节 执掌BOB
第十六章 黄健翔
第一节 黄氏解说
第二节 绯闻效应
第三节 转战凤凰
第四节 开疆辟土
后记