泷上园枝

平面设计师，Design Studio Cyan,inc.代表董事。

负责印刷品和网站等各种媒体的整体图形设计工作。

本书讲解了什么是设计，如何考虑目标群体进行有目的地设计，如何根据概念变化画风，如何预设用户操作进行布局，以及文字的设计规则，例如易于阅读的字间距和行间距等。编者通过对实战案例解析归纳出布局设计的方法和技巧，如用包围做出区别、用拼贴表现个性、通过夸张变形进行强调等帮助读者解决平面布局设计的难点，设计出美观且内容丰富的产品。

设计的印象随心理背景而变化

对于相同的设计，人们的接受程度会根据观众的性别、年龄、社会环境和偏好而不同。有的设计受女性欢迎，但可能并不适合男性。

即使在同一个人眼中，对设计的印象也可能根据当下的个人状况和心理背景而改变。例如，一个人们常用的网站更新了版面设计，有人可能会没来由地对新设计产生负面的印象。因为在人们心中，对更新前的使用感等旧有信息，仍然保有强烈的印象，因此产生了厌恶变化的心理，也就是“维持现状的偏见”。所以在修订设计时，我们还需要考虑对以前设计有感情的用户的心理。

这种心理不仅包括维持现状的偏见，还包括人们总是受到约定俗成的习惯的影响。如果为男性和女性提供的信息，分别以蓝色系和红色系表示，那么男性自然会关注蓝色系内容，女性自然会关注红色系内容，这是由一直以来的社会习惯决定的。只要生活在社会中，每个人就都会有一些先入之见。我们有必要根据人们所处环境和条件的不同，考虑用什么样的印象来进行设计。

Ch1 第一章

什么是设计

01 设计的作用

02 设计的元素

03 根据目的进行设计

04 考虑目标群体

05 有效地传递

Column1 回答没有正确答案的问题

Ch2 第二章

布局的规则

01 对齐位置
02 重复排列
03 元素分组
04 利用空白
05 按照网格排列
06 随机排列
07 对称排列
08 用大小区分主次
09 设置“强调”
10 引导视线
11 产生透视感
12 表现出动态
13 增加对比性，创建差异
14 负形和正形对比
15 三分之一法则
16 黄金比例布局
Column2 设计的印象随心理背景而变化

Ch3 第三章

文字的规则

01 字体的基础知识

02 日文字体和西文字体

03 宋体和黑体

04 衬线体和无衬线体

05 字体大小

06 易于阅读的字间距和行间距

07“竖向排列”和“横向排列”

08 段落的编排

09 设置标题和小标题

Column3 处理网站和应用程序上的文字

Ch4 第四章

颜色的规则

01 颜色的基础知识

02 按色相分类

03 按亮度分类

04 按饱和度分类

05 按色调和色相选择颜色

06 色彩的印象

07 利用色相环配色

08 颜色的作用

09 统一的配色

Column4 通用设计（无障碍设计）中的颜色

Ch5 第五章

设计的方法

01 通过裁剪加深印象

02 用砖瓦式排列带出节奏

03 用包围做出区别

04 灵活运用挖版照片

05 用拼贴表现个性

06 通过夸张变形进行强调

07 大胆使用“出血版”构成设计

08 根据概念变化画风

09 使用纹理

10 使用象形图

11 使用特殊的纸张和印刷工艺

12 预设用户操作进行布局

索引