第一章 从策划到旅游策划的学科演进
第一节 策划——人类进步的智慧之光
一、策划定义
二、策划是人类生活的基本活动
三、策划要求与本质
四、中国古代策划智慧
五、中国当代策划
第二节 旅游策划定义、类型、地位与作用
一、旅游策划定义
二、旅游策划类型、地位与作用
第三节 旅游策划特性
一、旅游策划与旅游设计
二、旅游策划与旅游规划
三、旅游策划特性
第二章 旅游策划理论
第一节 策划学常用理论
一、二八定律与长尾理论
二、SWOT分析法与5W2H分析法
三、三种竞争战略与蓝海战略理论
四、USP理论与定位理论
五、品牌形象论与木桶理论
六、4P理论与4C理论
七、羊群效应理论与果子效应理论
八、市场营销竞争策略理论与CI系统理论
九、优势富集效应理论
第二节 人本理论
一、需求理论
二、人体工程学理论
三、社会互动理论
四、生活方式理论
第三节 运筹学理论
一、运筹学定义与运筹步骤
二、全能策划运筹
三、系统分析策划运筹法
四、找寻规律，认清实质，因事施策
五、抓住中心，精于组合
第四节 市场学理论
一、市场含义与结构类型
二、四种市场竞争类型
三、市场营销理论
第五节 美学理论
一、美学三论
二、旅游审美体验理论
第三章 旅游策划技术
第一节 旅游策划基础
一、旅游策划素质基础
二、旅游策划能力基础
……
第四章 旅游发展战略策划
第五章 旅游形象策划
第六章 旅游项目策划
第七章 旅游产品策划
第八章 旅游市场营销策划
后记
参考文献
展开
