尼克·约翰逊著的《新营销新模式（15家全球顶级企业如何应对营销新变革）》这本“源于营销人员并为了营销人员”的营销变革指导手册：
为企业解析了当前营销环境所发生的变化，以及企业营销所面临的窘境；论述了在数字化时代来临之际，统治营销领域数十年的营销“4P理论”已经过时，并被侧重于真实性、相关性和透明度的最新的营销“ART理论”所取代。
顺应数字化时代的发展趋势，从渠道、媒体平台、客户关系、组织结构、品牌、技术、市场、产品、服务、消费者以及营销人员角色变换的角度帮助企业转换营销观念，加速营销变革进程，降低营销变革风险，重塑营销渠道。
以美国家庭人寿保险公司、任仕达、施乐公司等当前营销创新非常成功的15家世界500强企业的案例为依据，充分为读者展现了营销在未来的发展方向，以及企业应对营销的种种新模式，教会企业如何在营销过程中将“行为”营销转化为“对话”营销，增强客户体验；如何通过“故事”营销重新搭建品牌；如何进行数字化营销，将数据转化为营销收益：如何利用网络、媒体、实体店等进行全渠道营销；如何重新搭建营销组织，等等。
这些已经赢得了市场的营销专家和他们的团队，已经学会了如何在快速变化的世界里茁壮成长；对于你在市场营销领域所遇到的最困难、最棘手的挑战，他们可以和你分享他们的见解并为你提供具有操作性的实用解决方案。
展开
