关于品牌，最简单的就是“做点啥”，而最难的就是“不做啥”。 汪德宏著的《品牌本质》希望用更少的语言和更多的案例来回答两个问题：关于品牌“要做哪些对的事”(do the right things)和“如何把事情做对”(do things right)。 全书始终围绕着品牌的本质——消费者展开，把品牌战略、产品战略和营销战略融合到一个极简的“品牌管理WWW模型”之中，以丰富的中国本土市场案例为支撑，分解、演绎品牌管理的具体动作，以便付诸行动。 全书的结尾回归到品牌管理的主体——人的问题上，帮助企业建立可行的品牌管理组织和品牌经理人能力。

第一部分 品牌管理理念
第1章 品牌的本质
1.1 品牌是什么
1.2 品牌的力量
第2章 品牌管理的理念
2.1 品牌三观
2.2 品牌管理WWW模型
第二部分 品牌管理方法
第3章 品牌战略的起点
3.1 行情
3.2 敌情
3.3 我情
3.4 客情
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位之Who
4.2 品牌定位之What
第5章 品牌建设(一)：产品
5.1 品牌建设的两大目标
5.2 提升产品价值
5.3 产品战略
第6章 品牌建设(二)：营销
6.1 营销计划
6.2 建设品牌资产的品牌传播与推广
第7章 产品概念与产品创新
7.1 产品概念与新产品
7.2 建立产品概念的前奏
7.3 产品概念创作
7.4 产品概念评估
第8章 广告创意管理
8.1 广告创意的质量
8.2 广告创意策略
8.3 广告创意简报
8.4 识别好的广告——创意评估
8.5 广告创意的测试
第三部分 品牌管理组织
第9章 品牌经理与品牌管理部
9.1 品牌管理部门
9.2 品牌经理
9.3 如何培养品牌经理
9.4 如何建设品牌管理部
全书框架总结
附录1 一句话品牌(品牌的语言)
附录2 品牌经理推荐书目
附录3 品牌经理推荐影视
后记