前言
第1章 视觉——所有营销手段的开始
1.1 什么是视觉营销 2
1.1.1 营销组合理论 2
1.1.2 整合营销理论 3
1.1.3 消费心理学 4
1.1.4 视觉识别设计 6
1.1.5 视觉传达设计 8
1.2 网店的视觉营销 10
1.3 网店视觉营销的原则 12
1.3.1 目的性 12
1.3.2 审美性 15
1.3.3 统一性 17
1.3.4 易用性 18
第2章 网店视觉营销的流程
2.1 策划阶段 21
2.1.1 自身分析 21
2.1.2 选择行业 24
2.1.3 选择产品 26
2.1.4 目标人群分析 30
2.1.5 制定运营策略 32
2.1.6 网店视觉定位 33
2.2 准备阶段 35
2.2.1 视觉规范的作用 35
2.2.2 搜集管理素材 36
2.3 设计阶段 37
第3章 编制视觉识别规范手册
3.1 制定标准色彩 41
3.1.1 色彩的基础知识 41
3.1.2 选择店铺主色 43
3.1.3 选择搭配色彩 47
3.1.4 使用软件配色 49
3.1.5 编制色彩标准 52
3.2 制定标准字体 53
3.2.1 字体的种类 53
3.2.2 选择标准字体 54
3.3 店铺名称 56
3.3.1 店铺取名原则 56
3.3.2 店铺取名方法 56
3.4 设计制作店标 57
3.4.1 店标的设计原则 57
3.4.2 店标的表现形式 59
3.4.3 制作文字类店标 61
3.4.4 制作组合类店标 64
3.4.5 制作店标规范 68
第4章 宝贝照片的拍摄与处理
4.1 准备摄影器材 70
4.1.1 拍照设备 70
4.1.2 照明器材 72
4.1.3 其他器材 74
4.2 拍摄前的准备工作 76
4.3 构图与摆放 77
4.3.1 三分法构图 77
4.3.2 均分法构图 79
4.3.3 疏密相间法构图 79
4.3.4 远近结合法构图 80
4.4 常见商品的拍摄方法 81
4.4.1 拍摄吸收类商品 81
4.4.2 拍摄反光类商品 83
4.4.3 拍摄透明物体 84
4.4.4 拍摄模特照 85
4.5 照片的后期处理 86
4.5.1 常规修片流程 86
4.5.2 校正颜色和曝光 89
4.5.3 高级锐化处理 91
4.5.4 二次裁剪构图 94
4.5.5 去除照片背景 96
4.5.6 增强背景景深 97
第5章 网店的页面构成与布局
5.1 网店的结构布局 104
5.1.1 网店的页面构成 104
5.1.2 页面的布局方式 110
5.1.3 优化店铺通道 113
5.2 店铺首页的布局安排 115
5.3 宝贝详情页的布局安排 120
5.4 淘宝店铺的装修流程 129
5.5 详情页的装修流程 133
5.5.1 制作详情模板 133
5.5.2 切片上传图像 137
5.5.3 应用模板图像 139
5.5.4 神笔编辑器 141
第6章 通用图片与自定义模块设计
6.1 设计商品主图 144
6.1.1 商品主图的设计规范 144
6.1.2 商品主图的设计形式 146
6.1.3 商品主图的制作方法 148
6.1.4 主图视频的设置方法 151
6.2 设计店铺招牌 155
6.2.1 店招的设计规范和设计要点 155
6.2.2 店招的结构布局 157
6.3 设计制作banner 158
6.3.1 banner的设计规范和设计要点 158
6.3.2 banner的排版布局 160
6.3.3 banner的制作方法 163
6.4 制作自定义区模块 167
6.4.1 制作全屏促销海报 168
6.4.2 设计自定义分类 170
第7章 移动端网店的视觉营销
7.1 移动端网店的运营模式 176
7.1.1 网店的运营模式 176
7.1.2 微商的运营模式 176
7.1.3 微店的运营模式 177
7.2 移动端网店的营销策略 178
7.2.1 自媒体营销 179
7.2.2 自明星营销 180
7.2.3 自品牌营销 180
7.3 移动端购物平台 181
7.3.1 京东微店 181
7.3.2 手机淘宝 182
7.3.3 微店和微店网 183
7.3.4 其他移动端购物平台 185
7.4 移动端网店的视觉营销特点 186
7.4.1 图片精简、目标鲜明 186
7.4.2 页面合理、色调简洁 187
7.4.3 注重用户体验 188
7.5 手机淘宝店铺的结构布局 189
7.5.1 手机淘宝的首页布局 189
7.5.2 手机淘宝的详情页布局 193
7.6 手机淘宝的装修流程 197
7.6.1 发布宝贝 197
7.6.2 店铺基本设置 200
7.6.3 首页与详情页装修 203
7.7 手机淘宝的设计标准 205
7.7.1 手机淘宝店铺头设计 205
7.7.2 图片尺寸规范 207
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