小山薰堂，电台主持人，编剧，大学教授，创意顾问。1964年出生于日本熊本县，毕业于日本大学。2008年推出电影《入殓师》，获得第81届美国奥斯卡优秀外语片奖；2010年策划“熊本惊喜”活动，让熊本县一举成为风靡日本的旅游景点；2011年推出“熊本熊”，获全日本吉祥物票选活动头一名；2012年推出短片《在熊本等你》，获日本东京国际短片影展大奖；2014年推出歌曲StandAlone，被选为NHK年度大戏《坂上之云》主题曲。

　　《回到初衷》是日本创意鬼才小山薰堂的作品。在本书中，小山薰堂将跟大家分享他先后为司亭便当店、金谷酒店、熊本县、东京交通局等各种机构提供创意、解决难题的背景和过程，告诉大家该如何在日常生活中捡拾创意的种子，用出人意料的方式解决难题，并最终创造新的社会脉动。

　　像写情书那样写策划方案??
　　为身边的人写文案或策划案，要像写情书一样。其实你就是在求爱，希望对方能够动心。
　　教我这个秘诀的人是林安二先生。我念日大艺术学院时，曾在文化电台打工，担任助理导播，他是当时的制作人。
　　是林安二先生首先开启了我写作的契机。当初打工的学生除了我以外还有许多人，但有一天林安二先生突然叫住我，说：“你要不要写点儿东西？好像很不错喔。”
　　我吓了一跳，问：“写什么好呢？”他说：“无所谓，只要是你喜欢的东西就好。”他这么说，倒不是一开始就打算使用我写的东西，只是作为人才培养罢了。
　　后来，他说要支付我稿费，一期内容3000日元，每个月播出4次，光稿费我就可以收到12000日元！我当时心中直呼：“太幸运了！”不过我想，这种机会毕竟很少。至少到现在，我没再听说过有类似的机会。
　　“写出能卖钱的东西，这一点很重要。”林安二先生当时对我这么说，“重要的不是‘因为想写所以写’，而是要提出能够符合对等价值的东西。单纯为了自我满足是不够的，你必须在这种紧张感中创作才行。”
　　没有设定题目，自由发挥，写什么都不要紧，这件事执行起来非常困难。为了发掘写作的题材，我必须观察日常生活中的蛛丝马迹，然后在某一天把它变成一首诗、一篇短篇小说，或是一部讽刺漫画。
　　林安二先生虽然这么说，但他并未给过我特别的指导，他只是我的一位读者。于是我为了得到他读完文章后的会心一笑，或者说“这篇东西很有趣”的反应而去写作，这样的写作心情简直像是在写情书，而且至今未变。
　　换句话说，我学到的基本规则是：创作不是为了自己，而是为了讨某人的欢心。而让某人欢喜的结果将使自己也感到开心，甚至得到某种回馈。在我看来，写作的乐趣以及以编剧为目标的出发点，应该就是这个吧。
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序 章 把无聊的日常生活，变成特别的纪念日

我的日常工作  3
编剧是“咀嚼业”  4
对看到的东西“随便出主意”  5
我的第一个顾问对象  6
教授大学生什么  8
策划就是服务  9
年轻人应多累积实践的经验  10
把普通的咖喱变成大家都想吃的咖喱  11
把“策划”换成“动脑筋”  14
工作是实践身边的策划  15

第1章 工作的原点是让人幸福

你的事，就是我的事  21
为什么要让出租车司机高兴  24
想象那个人的人生  25
从出租车展开的幸福连锁  26
塑造“欢喜接纳，欣然享受”的品性  27
生日惊喜是塑造品性的最佳方式  28
总能让我大吃一惊的惊喜  29
初遇“吃货”蓝迪  032
比佛利山庄的豪宅  34
给蓝迪的终极惊喜  35
为了“一个人的笑容”产生的向心力  36
选择“看得见脸”的目标  38
像写情书那样写策划方案  40

第2章 工作的创意灵感隐藏在日常生活中

在日常生活中捡拾创意的种子  47
与人接触也是机会  48
保持你的好奇心  49
在出租车上捡拾创意的种子  49
不浪费每一次相遇  51
能说话就不害怕  52
理想的相遇是不涉及利害关系的  54
不伪装的沟通  55
做个优质的抱怨者  56
以身边浪费的机遇作为点子的出发点  58
把自己当成外星人  61
花点儿工夫改变浪费的东西  62
用赞美代替处罚的交通活动  63
扩散“已知× 已知”的化学反应 66
埋下发现的种子  67
将自己的种子深埋心田  68
发现创意种子的训练  70
如何有意识地花钱  73
金谷酒店的不浪费花钱计划  74

第3章 运用共鸣，创造社会脉动

在公司入口开面包店  81
保持双赢  83
名片可以提升干劲   87
永远保持新鲜感的名片   89
用名片沟通   90
一举两得的幸福策划  93
让当地居民欢喜的观光策划案  94
好东西一起分享的时代  95
日常价值的再发现  97
让公务员也感到惊喜  98
意识改革强化团结力  101
大家的《在熊本等你》  102
终极熊本惊喜  107
善于拜托他人，开展更多可能性  108
创造共鸣的价值  110
带来粉丝的体贴连锁效应  113
提出吸引粉丝的计划  116
受到大家喜爱的设计  117

第4章 最终目标是让人生充满幸福

终极策划是让自己的人生快乐  123
转个念头，由苦变乐  126
妄想拥有另一种人生  128
从“应该”“不可以”中解放自己  129
不知不觉中选择了最好的人生之路  130
赚钱的目的是开一家精品店  133
情况急转直下，10 个月就关门大吉  134
庆幸没有半吊子成功  136
人生没有失败  137
自己的幸福就是创造别人的幸福  138

后记 141