由林升梁、帅志强著的《海峡两岸广告与传播研究》共26章，有以下三个特色： 1.以广告为核心，汇集了一批囊括两岸消费者、广告创意在内的研究成果，对于海峡两岸的市场合作具有一定的启发价值； 2.以传播为外延，涉及妈祖传播，汇集的部分成果不仅展示了海峡两岸以妈祖为纽带的文化同源性，还显示出两岸三地妈祖传播的差异性，对于推动海峡两岸妈祖传播具有一定的实践价值； 3.以文化创意产业和新闻业为背景，分析了海峡两岸文化创意产业和新闻业之间合作的可能性和可行性，对于海峡两岸进一步实现互补将发挥一定作用。

第一篇 消费者行为
第一章 台湾消费文献综述
第二章 问题引出与假说形成
第三章 编制中国消费者人性量表(CCHS)的理论构想
第四章 中国消费者人性量表(CCBS)的编制与初步结果
第五章 中国消费者行为量表(CCBS)对福建大学生的测试结果
第六章 中国消费者行为量表(CCBS)验证性因子分析——以福建大学生为例
第七章 中国消费者行为量表(CCBS)对台湾大学生的测试结果
第八章 中国消费者行为量表(CCBS)验证性因子分析——以台湾大学生为例
第九章 闽台消费者行为比较分析
第二篇 广告创意
第十章 问题引出、编码与假说形成(中国大陆)
第十一章 改革开放以来《人民日报》《北京日报》《新民晚报》《广州日报》广告价值观变迁研究
第十二章 问题引出、编码与假说形成(台湾)
第十三章 报业解禁以来《中国时报》《联合报》《自由时报》广告价值观变迁研究
第十四章 海峡两岸广告业发展简史比较研究
第三篇 妈祖传播
第十五章 妈祖传播研究现状与趋势
第十六章 妈祖文化传播的研究历程、研究对象和研究方法
第十七章 妈祖文化传播的类型
第十八章 海洋生态文明视域下妈祖信俗传承的途径
第十九章 妈祖文化品牌传播的现状与策略
第二十章 海峡两岸妈祖文化传播比较研究
第四篇 两岸合作
第二十一章 关于提升闽台文化创意产业合作水平的政策创新体系的思考
第二十二章 闽台文化创意产业合作业态浅析
第二十三章 闽台文化产业园区集聚效应及特征
第二十四章 新时期深化闽台影视产业合作的思考
第二十五章 闽台新闻媒体合作内容分析及趋势展望
第二十六章 关于建立闽台新闻媒体合作机制与模式的探讨