作为一本全面剖析中国第三方支付成长历史的专著，马继华著的《众赢(蚂蚁金服的财富密码)(精)》重在抚今追昔，全面而系统地理清商业模式脉络。 本书为读者展开的是以支付宝为主角的中国支付行业发展众生相，全面而深刻地剖析支付宝和蚂蚁金服的成长秘诀。与微信的红包大战，与银联的恩怨故事，与阿里巴巴的藕断丝连，从快捷支付到刷脸支付，从备付金管理到股权之争，从余额宝的横空出世到蚂蚁财富的开放战略，一幕幕戏剧的背后都暗含着金融支付创新和互联网行业不断向前的深层逻辑。 当众赢成为全行业共识，互联网公司、金融机构、商家、消费者与各监管方眼前都会变得豁然开朗。那么，不管是网联还是信联，就都变得合乎逻辑，这就是本书要探知的未来。

第1章 支付宝创世纪
互联网的天地孕育
出身于寒门
遗憾的中国移动
第2章 快捷支付的全面崛起
走出阿里，走出电商，走出中国
快捷支付的异军突起
第3章 沉淀资金的诱惑
备付金管理办法的逐步完善
支付宝不靠备付金来生存
第4章 与银行的竞合
银行与新兴支付力量的博弈
电商改变了传统金融业的游戏规则
银行的自我救赎
围绕着扫码支付的多方明争暗斗
第5章 股权转移风波
支付宝从阿里大家庭中分离出来
股权转移之后的利益解决
第6章 余额宝借"基"生蛋
支付宝借"基"生蛋，花钱赚钱两不误
余额宝的诞生响应了所有人的需求
余额宝本身只是天弘增利宝货币基金
余额宝的出现是天时地利人和
改变者曾经面对的危险
余额宝具有独特竞争力
余额宝改变了金融业，但不是零和游戏
第7章 招财宝的变与不变
招财宝改变了定期理财游戏规则
变现实现了普通人的杠杆复利梦想
备受关注的资金安全
多方受益的招财宝模式永存
第8章 支付宝与京东的恩怨
京东与支付宝的恩断义绝
支付宝并非仅仅是太贵
京东金融的起步
第9章 Apple Pay、Samsung Pay、Huawei Pay 与NFC
NFC 近场支付的发展过程
苹果将支付落地中国
三星、华为、小米纷纷布局移动支付
第10章 支付技术的古往今来 1
从纸币付款到银行卡刷卡
从银行邮局汇款到网络支付
支付宝的考验
移动支付技术的不断革新
比特币与区块链技术
第11章 微信与支付宝情仇
实名制是微信的软肋
封杀与反封杀
商业生态的竞争已经结束
硬实力来自不出一点错
第12章 红包大战与集五福
红包决战三轮作罢，集齐五福槽点欢乐
支付宝的创新型反击
AR 红包之争
第13章 支付的安全与风险
支付宝这样提高用户的安全感知
密码仍然是用户安全的道防线
传统安全理念已经过时，风控大脑开始发挥作用
支付宝是如何保障用户安全的
移动支付中的安全问题
未来的支付安全方面的技术
支付安全的后一道防线
第14章 蚂蚁花呗与网络信用卡
京东白条
蚂蚁花呗的发展
消费金融的大发展
消费金融发展前提是信用评价和风控
与套现的斗争
第15章 征服小微企业贷款难题
小微企业融资是世界难题
电商和大数据风控带来福音
风控能力才是解决问题的核心
第16章 网商银行而不是蚂蚁银行
民营银行给互联网金融吹来春风
微众银行抢跑遭遇尴尬
为小微企业服务的普惠银行
大数据是互联网银行的核心竞争力
互联网银行的扎堆建立
网商银行大事年表
互联网银行面临的问题
第17章 支付宝的进化与周边产品生态的形成
纵向进化与两翼发展
娱乐宝
蚂蚁聚宝
乐买宝
轻定投
网金社
数米基金
众安保险
信美相互
未来医院
农村金融业务发展
对外投资
第18章 蚂蚁金服的股权结构和融资
蚂蚁金服的成立
变身国民企业
第19章 芝麻信用开启的新时代
信用社会是盼不来的
芝麻信用分的推出
芝麻信用分的使用
小微企业的芝麻信用评估与应用
信用账户时代开始起步
第20章 社交梦想与蚂蚁森林
蚂蚁森林与全民种树
绿色金融的起点和支撑点
瞄准未来的个人碳交易市场
第21章 走向更开放的未来
春雨计划
支付宝收款
能力开放，以医疗行业为例
支付宝成为大移动政务服务聚合平台
新型智慧城市"蚂蚁模式"