导读：媒体策划的定量基础
绪论：新媒体是一种哲学—从库恩的“范式”看数字营销革命
1.营销的问题就是媒介的问题
广告是一种艰难的说服
营销的问题就是媒介的问题
对广告投资回报的不同理解
广告传媒业面临的挑战
2.传播理论概述
世界传播理论
传播的蝴蝶效应与拓扑不变性
O2O：线上到线下传播
USP、品牌、定位与整合传播
3.媒体的演变：媒介就是信息
理解媒介：媒介就是信息
媒介的破碎化：存在就是媒介
媒介的分类
4.互联网思维下的媒体变革
互联网思维真实不虚
社会化媒体营销“蝴蝶效应”模型
程序化购买
互联网与移动互联网的本质区别：即时性与个性化
营销理论的变迁：从4P、4C、4R到4I
移动互联网络时代的广告公司职能需重新定义
5.社区媒体与增强现实技术
什么是社区媒体
楼宇液晶电视广告
社区广告的精确制导优势
增强现实与720全景数字互动解决方案
6.华纳梅克浪费率与广告效果
从“华纳梅克浪费率”说起
广告效果的定义
广告效果的层次
广告效果研究工具
广告态度和广告价值
7.制订媒介计划的定量基础
收视率
毛评点、视听众暴露度
到达率和接触频次
千人成本和每收视点成本
品牌发展指数和品类发展指数
媒体选择的定量基础
网络广告效果评估
8.广告公司媒介部与媒介计划
媒介部的角色与责任
媒介部的组成及功能
媒介购买的技巧
媒介计划
制订媒介计划的一般程序
制订媒介的概念计划
媒介目标的制定
制订媒介执行计划须遵从的要素
媒介计划过程中存在的问题
9.媒介简报、媒介排期、投放模式
媒介简报
媒介简报流程
媒介竞争分析与媒介简报范例
媒介投放的3种排期方式
影响媒介排期的9项因素
媒介投放的时间段模式
10.媒介预算及代理佣金计算
媒介预算制订方法一：SOV/SOM
媒介预算制订方法二：GRP法
媒介预算制订方法三
3种媒介预算制订方法的对比
预算制订的组合方式
计算媒介佣金
向客户收媒介款
11.媒介计划评估与分析
如何评估媒介机会
如何进行媒介的购后分析
竞争对手广告投入分析
12.大众细分：目标群体
群体的心理特征
市场细分与广告目标群体
大众细分：中国的十大阶层
中间阶层及其心理特征
网络社会消费阶层划分及分析
中国网络社会心态报告（2014）
附录：常用媒介专用术语汇编
简介：国际4A广告公司
后记：媒介将死，网络当道
参考文献
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