张正学编著的《影视广告创意与制作》共分为五章，包括影视广告品牌，影视广告创意与文案，影视广告拍摄，影视广告剪辑，影视广告摄制流程、综合利用与管理等内容。本书全方位系统地总结了影视广告制作的各个环节，采用了大量的影视广告案例作为理论的解释和注解，通过丰富的案例使抽象的知识形象化，提高了教材的生动性和可学性；案例层次多元化，既有高端案例又有一般性案例，便于初学者进行理解和模仿制作。 本书可作为高等院校广告学、新闻传播等专业的教材，也可供从事影视广告工作的人员阅读参考。

第一章 影视广告品牌
第一节 影视广告导论
第二节 横向广告点设计案例：青岛啤酒的不老传奇
第三节 纵向广告点设计案例：苏宁
第四节 纵横结合的立体化广告案例：可口可乐
第五节 单点突破的广告案例：好客山东
第二章 影视广告创意与文案
第一节 影视广告创意基本知识
第二节 影视广告微电影文案
第三节 影视广告分镜头
第三章 影视广告拍摄
第一节 影视广告拍摄基础
第二节 影视广告拍摄常见问题
第四章 影视广告剪辑
第一节 蒙太奇与剪辑
第二节 剪辑规律与剪辑技巧
第五章 影视广告摄制流程、综合利用与管理
第一节 影视广告摄制流程
第二节 影视广告的综合利用
第三节 影视广告的管理
参考文献