这个时代，不管愿不愿意，我们都被卷进了“无限责任时代”。每个人都是自己这家“无限责任公司”的CEO，承担全部的风险和回报。 你必须像经营公司一样经营自己—— 组团队，构建自己的协作关系；做产品，塑造自己的产品和服务；创品牌，呵护自己的名声；控资源，把注意力投放到产出更高的地方。 所有现象背后都有商业逻辑：怎么让顾客心甘情愿多花钱？自私是好还是坏？为什么美国的麦当劳能免费续杯？可以只买“LV”两个字不买它的包吗？这些问题，经营企业躲不开，个人生活也时时会碰到。 从沉没成本、结果偏见、心理概率，到爆款、价格歧视、口碑经济……刘润著的《5分钟商学院(商业篇)》包含65个生动的商业概念，场景导入、讲述逻辑、给出方法，即学即用，帮所有行业的人搭建一个系统的商业认知框架。

自序 人人都是自己的CEO
第一篇
第一章 消费心理学
1 让用户从最有钱的那个心理账户花钱 心理账户
2 不要为打翻的牛奶哭泣 沉没成本
3 贵和便宜是相对的 比例偏见
4 得到100元，可以弥补失去100元吗 损失规避
5 拉个垫背的，显示你便宜 价格锚点
第二章 行为经济学
1 抓住老鼠的就是好猫吗 结果偏见
2 为什么我们会喜新厌旧 适应性偏见
3 为什么妈妈们喜欢在朋友圈晒娃 鸡蛋理论
4 全世界一半的娃都丑到了平均水平以下 心理概率
5 不买最好，只买最贵 凡勃伦效应
第三章 微观经济学
1 看见那只“看不见的手” 供需理论
2 为什么美国麦当劳的可乐能免费续杯 边际效用
3 你到底是赚了，还是赔了 机会成本
4 自私是共同获益的原动力 激励相容
5 企业的边界在哪里 交易成本
第四章 宏观经济学
1 居民越节约，国家越贫穷吗 节约悖论
2 林毅夫和张维迎在辩论什么 看得见的手
3 4亿人不工作后，你打算怎么办 人口抚养比
4 用20年的积蓄买几朵郁金香 泡沫经济
5 你赞成给全国人民无条件发钱吗 再分配
第五章 金融与法律
1 最疯狂的心和最冷静的脑 风险投资
2 资本和人才，哪一个更重要 合伙人制度
3 可以只买“LV”两个字，不买包吗 商品证券化
4 金融界的万骗之祖 庞氏骗局
5 金融的本质是风险买卖 互联网金融
第二篇
第六章 企业能量模型之产品
1 你陪客户喝酒，是因为做产品没有流汗 企业能量模型
2 品牌容器不被消费者优先选择的，不叫品牌，叫商标
3 爆款长尾爆款，才是真正的未来
4 用户代言人转身，成为用户的代言人
5 用最快的速度、最低的成本犯错 最小可用品
第七章 企业能量模型之定价
1 把自己逼疯，把对手逼死 渗透定价法
2 为什么手机越卖越便宜 撇脂定价法
3 自己装配汽车花的钱，能买12辆整车 组合定价法
4 让有钱人为同一件商品多付钱 价格歧视
5 定价权能交给消费者吗 消费者定价
第八章 企业能量模型之营销
1 占领市场之前，先占领心智 定位理论
2 金杯银杯，不如排队的口碑 饥饿营销
3 跨越死亡之井 技术采用生命周期
4 撒硬谎，道软歉，就是作死 危机公关
5 只溶在口，不溶在手 独特销售主张
第九章 企业能量模型之渠道
1 进入市场的毛细血管 深度分销
2 如何把销售团队变成虎狼之师 销售激励
3 把一切的触点发展为渠道 全渠道营销
4 离消费者越近，越有价值 社区商务
5 去掉渠道最大的顽疾：库存 反向定制
第三篇
第十章 商业世界的五大基础逻辑
1 比电商更先进的商业模式是什么 流量之河
2 哪有什么“一分价钱一分货” 倍率之刀
3 该把货卖更贵，还是卖更多 价量之秤
4 风险不是你想买，想买就能买 风险之眼
5 黄牛，商业世界的黑客 规则之缝
第十一章 互联网世界的五大基本定律
1 在美国，你会吃麦当劳吗 信息对称
2 互联网与生俱来的洪荒之力 网络效应
3 理论上，你可以服务全人类 边际成本
4 商业的未来是小众市场吗 长尾理论
5 所有的免费，都是“二段收费” 免费
第十二章 市场与互联网营销
1 自带高转化率的流量 社群经济
2 自带流量的粉丝 口碑经济
3 终生免费的流量 单客经济
4 像病毒一样传播 引爆点
5 会冲浪的人，必须也要会游泳 红利理论
第十三章 所有现象背后都有商业逻辑
1 每一件事情背后，都有其商业逻辑 对赌基金
2 让客户帮你管理员工 雇用客户
3 你是在狩猎，还是在农耕 农耕式经营
4 美国有没有互联网思维 打开慧眼
5 用商业的理念做公益事业 社会责任