苏航著的《文案创作与活动策划从入门到精通》围绕文案创作和活动策划主题，为读者提供拿来即用的实战技巧。 文案创作部分的主要内容有：熟悉文案的基本结构、内容、写作方法；调研市场，做好定位；打造有吸引力的标题，创作有内涵的内容；熟练掌握文案写作技巧，写出电商、微商等行业吸精文案。活动策划部分的主要内容有：确定活动策划主体思路，包括活动策划的流程和原则；明确活动策划的核心要点，包括时间、地点、宣传方式等。书中为读者提供了实操性强的解决方案，并给出了丰富的实战案例。 本书适合文案创作和活动策划人员，还适合电商、新媒体等行业从业人员。

第1章 细说文案的前世今生
1.1 文案的概念
1.2 文案的价值
1.3 文案的基本要求
1.3.1 信息准确规范
1.3.2 主题创意突出
1.3.3 内容定位精准
1.3.4 表现生动形象
1.4 文案的内容、构成及写作方法
1.4.1 文案的内容
1.4.2 文案的构成
1.4.3 文案写作的基本方法
1.5 认识文案创作
1.5.1 对文案创作者的4个要求
1.5.2 文案和美工的相互沟通
第2章 文案的市场调研
2.1 做好文案的市场研究
2.1.1 如何为文案研究做准备
2.1.2 调研文案的4大类型解析
2.1.3 制定一套完善的写作流程
2.2 做好文案的市场定位
2.2.1 根据企业进行定位
2.2.2 根据产品进行定位
2.2.3 根据品牌进行定位
2.3 高转化率文案的秘诀
2.3.1 抓住卖点的4种文案形式
2.3.2 没有卖点，则要学会打造卖点
2.3.3 2种高转化率文案的类型分析
第3章 写出有吸引力的标题
3.1 文案标题的主要功能
3.1.1 吸引读者注意
3.1.2 筛选精准受众
3.1.3 传达完整信息
3.1.4 对受众进行宣传
3.1.5 吸引大众分享
3.2 8种基本文案标题类型
3.2.1 直接展示
3.2.2 隐喻暗示
3.2.3 传递信息
3.2.4 善用问题
3.2.5 提问共鸣
3.2.6 命令口吻
3.2.7 明确目标
3.2.8 顾客语言
3.3 文案标题的写作技巧
3.3.1 通过标题放大营销效果
3.3.2 创造有效标题的4个要素
……
第4章 解密文案的写作技巧
第5章 文案营销要讲好故事
第6章 电商微商营销文案实战
第7章 传统节日活动文案实战
第8章 剖析活动策划的价值
第9章 活动策划的主题思路
第10章 活动策划的核心要点
第11章 活动策划综合实战