武福兰著的《不完全信息下的企业竞争策略选择/西部大开发研究丛书》运用理论和经验的方法研究了在不完全信息市场条件下，一家新公司如何在价格、广告等策略选择方面展开竞争，并向消费者传递其无法观测的质量信息，以进入并赢得市场。本书重点研究了以下三个方面内容：第一，在质量外生假定的情形下，依次考察了在同质的和存在着水平差异化的产品市场上，进入者和在位者的价格策略选择以及进入者的进入问题，并对两个市场的结论进行了比较分析，结果表明，知情在位者和消费者的存在以及产品的水平差异化有利于进入者的进入。第二，在质量内生假定的情形下，探讨了公司如何联合使用价格和广告信号传递其无法被观测的质量选择信息，并发现了一个完全垄断或者双寡头垄断公司选择高质量的均衡。均衡结果表明，随着竞争程度从完全垄断开始不断加强，刚开始的时候价格下降而广告水平提高。第三，通过对我国企业“走出去”过程中所采取的产品质量、价格和广告策略的案例分析，得出了与理论模型相一致的结论。

第一章 引言
第二章 存在一些知情消费者时企业的进入与质量信号传递
第一节 引言
第二节 文献综述
第三节 基本假设
一、完全信息基准
二、不完全信息
三、两种设定的比较分析
第四节 小结
第二章 附录
第三章 存在一些知情消费者时企业的进入和质量信号传递：
产品差异化的情况
第一节 引言
第二节 模型
一、完全信息基准
二、不完全信息
三、两种设定的比较分析
第三节 一个数值的例子
第四节 两种市场的对比分析：无产品差异化与产品差异化
第五节 小结
第三章 附录
第四章 企业不可观测的质量信号传递以及价格和广告策略的选择
第一节 引言
第二节 模型
一、垄断模型及其福利分析
二、双寡头垄断及其福利分析
第三节 一个数值的例子
第四节 小结
第四章 附录
第五章 “一带一路”企业“走出去”策略选择
第一节 企业“走出去”的背景与现状
第二节 企业“走出去”的价格与广告策略选择
第三节 企业“走出去”的案例分析
一、中国智能手机企业“走出去”——以华为和联想为例
二、中国汽车企业“走出去”——以奇瑞汽车在巴西为例
三、中国家电企业“走出去”——以TCL在越南为例
第四节 小结
第六章 结论
参考文献
索引