[美]阿尔·利伯曼（Al Lieberman）

— 纽约大学斯特恩商学院市场营销实务教授，“娱乐、媒体与科技”（EMT）项目执行主任。

— 曾任扬罗必凯广告公司直接反应部执行副总裁，及出版巨头Simon & Schuster执行副总裁和全球营销总监。在Simon & Schuster推出旗下平装书品牌Silhouette的过程中，扮演了关键角色，Silhouette后来成长为年销售额2.5亿美元的品牌。

— 广告公司Grey Entertainment的总裁兼创始人，服务于华纳兄弟电影公司、美国广播公司、Harper Collins出版集团等客户。

— 曾被美国电影杂志Variety评为“2011年度传媒导师”。

[美]帕特丽夏·埃斯盖特（Patricia Esgate）

— Esgate & Associates咨询公司董事长，服务于大量客户，包括迪士尼、索尼、环球影业、麦当劳等。

— 成功组织多次专门研究旅游目的地娱乐市场的会议，创办了“体验创造者峰会”，以主旨发言人和倡导者的身份出席各种行业活动。

— 担任哈佛大学主办的“体验架构论坛”讲师团成员。

　　

这是一本讲娱乐业营销实务的书。作者是纽约大学斯特恩商学院教授，曾任著名出版商Simon & Schuster全球营销总监。本书2013年7月由 FT Press出版。具体来讲，本书的特色有以下几点：– 涵盖了电影、有线电视、广播、音乐、体育、出版、社交媒体、游戏等所有的娱乐门类– 紧扣智能手机、全球化等影响娱乐业的*新趋势– 详细介绍了各种将广告、促销、公关、在线内容传播等营销手段加以整合的创新战略– 本书两位作者是资深业内人士，有数十年从事娱乐营销项目负责人和顾问的经验    我们每天都会被娱乐信息轰炸，娱乐业在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色。但市面上目前还没有一本专门讲述娱乐业营销实务的优秀图书，本书的引进可以填补这一空白。此外，本书横跨影视、音乐、体育、出版等多个领域，可以期待一个范围广泛的受众群。

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对营销专业人士来说，这是一个看起来机遇无限、无所不能的时代，信息更加专业具体，争取目标受众的新渠道多得惊人。但是，这种丰富多彩其实是有代价的。

    轻松拥有大批受众的时代一去不复返了。

    为了争取到适合对某种娱乐产品感兴趣的受众，我们当前必须了解各种可能出现的细分市场、各个可能存在的目标市场，且与众多可能之间展开角逐。

    我们必须尽可能地发挥原创内容的杠杆效应，以创造保持该行业健康发展的收入流。要做到这一点，我们必须充分挖掘利用每一种可能的策略，以确保消费者所消费的娱乐内容是我们自己的。

    我们必须与时俱进、不断创新。我们得了解并利用每一种可以用来培养最高程度的忠诚度、扩大娱乐视野、实现最大利润率的工具；还必须利用所有的经销平台、设备，并了解如何把它们都联系起来，以实现内容的最大曝光率。

    在这个新领域里，一旦我们获得了极高的顾客忠诚度和市场份额，也绝不认为这是理所当然的。在我们生活的这个世界里，注意周期总在不断变化，每个娱乐新产品都在为争夺有限的时间和金钱而相互竞争。

    我们终身面临着营销挑战，这不仅要求我们把这个挑战时刻铭记在心，而且要求我们在任何时候都去打动客户、抚慰客户，并实现品牌化，目的就是要把娱乐内容打造成客户愿意选择、有价值的产品。

引言  让娱乐带给您愉悦

第1章  从基本问题开始：娱乐营销的内容和地点 

娱乐产业结构：4C 

第一个C：内容 

第二个C：渠道 

第三个C：消费 

第四个C：整合 

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第2章 产品的市场投放：投放者及投放方式 

加工信息 

过去的美好日子…… 

革命万岁！ 

超码的我 

决策，决策 

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注释

第3章 营销电影：让人想看、不得不看、必须看 

大屏幕创造高营收 

一些背景 

减少风险：高概念电影 

铛—铛—铛— 

减少风险：电影植入广告 

屏幕背后：制片商 

迈出屋门、走上大街：发行 

电影院：仍然是票房主力 

电影营销：谁是目标？ 

营销方法 

电影票预售渠道 

奥斯卡——强大的营销工具 

电子工具 

飞机、火车、汽车及其他交通工具 

独立电影 

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注释 

延伸阅读 

推荐杂志 

第4章  广播业：网络电视、辛迪加组织和无线电广播 

广播媒体基础知识 

地方电视台 

电视收视率的基础 

促销和营销 

辛迪加组织 

我的不是你的：技术的影响 

非商业驱使下的广播节目 

回顾：网络电视和辛迪加组织

无线电广播 

回顾：无线电广播 

延伸阅读 

推荐杂志 

第5章 科技兴潮：数字化时代的电视内容传送 

多频道视频世界 

基础服务之外的其他服务 

媒体、营销和利润 

挖掘订户 

有线电视：有力的营销方式 

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注释 

延伸阅读 

第6章  数字化颠覆 

有线电视发展停滞：新挑战时期 

超越机顶盒 

颠覆性渠道 

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注释 

延伸阅读 

第7章  出版业：出版领域走向数字化 

写在开头…… 

图书 

营销图书 

图书的可发现性 

品牌化 

不断变化的出版环境 

回顾：图书 

报纸和杂志 

回顾：报纸和杂志 

回顾：出版业

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延伸阅读 

第8章  部分内容：游戏、移动应用程序及移动营销 

游戏进行中 

游戏移动化 

移动营销 

回顾：游戏、移动应用程序及移动营销

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延伸阅读 

第9章  通用语言：音乐 

他们正在播放我们的歌 

音乐所有权的三种形式 

大型唱片公司 

音乐产业发展历程 

分销改头换面 

普及大众 

音乐营销 

细分市场 

音乐剧场 

公告牌：音乐业的圣经 

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延伸阅读 

第10章  大联盟、大生意：体育 

体育产业发展历程 

体育大联盟 

其他方面 

品牌业务：许可与赞助 

科技潮流 

营销挑战 

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延伸阅读 

第11章  在路上：旅行与旅游业 

旅行在路上 

制定计划 

广告、宣传和推广 

创建自己的“身份” 

旅行和旅游营销的动态 

关系营销 

旅行的其他去处 

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延伸阅读 

第12章  前景：全球快照 

全球一览之北美 

全球一览之拉丁美洲 

全球一览之欧洲—中东—非洲区 

全球一览之亚太区  

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结论  前途在何处？ 

人物：消费者 

事件：技术和趋势 

原因：越来越多的革新…… 

地点：需要娱乐的地方 

时间：需要娱乐的时间