高文海编著的《互联网+农产品经营有道》共分为六部分，第一部分重点介绍了“互联网＋农产品”经营涉及的基本概念，以及可持续经营要解决的基本问题；第二部分介绍了“互联网＋农产品”网络市场调研的渠道、内容，以及网络消费者购买行为分析和网络市场调研的基本步骤；第三部分是以市场营销中最经典的“STP”理论为基础，开展网络市场细分、目标市场选择和市场定位的讲解，帮助读者从科学的视角来看待农产品的经营，从而寻找市场空间和机会；第四部分重点讲解了网络品牌策略和组合策略；第五部分讲解了如何开网店、装修店铺、发布与维护信息、推广和销售农产品，以及如何给店铺引流；第六部分围绕案例讲解网络营销策划实务，以及“互联网＋农产品”经营全产业链逻辑模型，供读者更全面地认识农产品经营涉及的各个领域。 本书主要面向具有一定的经营管理知识和社会阅历的涉农龙头企业负责人、新型职业农民、返乡创业青年、大学生村官、农民专业合作社负责人等，希望能够给予他们帮助。

一、“互联网+农产品”经营基础
（一）“互联网+农产品”经营的基本概念
Q1 什么是信息技术？
Q2 什么是互联网？
Q3 什么是“互联网+”？
Q4 何谓电子商务？
Q5 何谓经营？
Q6 “互联网+农产品”经营的本质是什么？
Q7 供需侧的哪些信息需要有效匹配？
（二）“互联网+农产品”可持续经营要解决的问题
Q8 “互联网+农产品”可持续经营要解决的问题主要有哪些？
Q9 如何解决农产品转变为网络商品的问题？
Q10 如何解决农产品网络运营问题？
Q11 如何解决农产品优化组合与创新问题？
二、“互联网+农产品”网络市场调研之道
（一）常见网络市场调研的渠道
Q1 网络市场调研的渠道主要有哪些？
Q2 电子商务平台主要有哪些？
Q3 常用搜索引擎有哪些？
Q4 数据分析工具有哪些？
Q5 网络市场调研的渠道还有哪些？
（二）网络市场调研的内容
Q6 网络市场调研的主要内容有哪些？
Q7 如何调研网络品牌的衔接性？
Q8 如何构建信息渠道的体系性？
Q9 如何查询网络信息的有效性？
Q10 如何保证营销活动的多样性？
Q11 如何获取网络商品的独特性？
Q12 如何调研商品的供给总量、需求总量及其趋势？
Q13 如何调研网络商品的平均价格水平？
Q14 如何对网络商品的区域分布情况进行调研？
Q15 如何开展面向消费者的调研？
（三）网络市场调研的步骤
Q16 网络市场调研要经过哪些步骤？
（四）网络消费者购买行为分析
Q17 影响农产品供给的因素有哪些？
Q18 影响农产品市场需求的因素有哪些？
Q19 网络消费者购买行为指什么？
Q20 网络消费者购买行为模式由哪些构成？
Q21 影响网络消费者购买行为的因素有哪些？
Q22 消费者购买行为有哪些类型？
Q23 消费者购买决策的参与者有哪些？
Q24 消费者购买决策过程是什么？
三、“互联网+农产品”市场定位之道
（一）农产品市场细分
Q1 何谓市场细分？
Q2 为什么要进行市场细分？
Q3 什么是细分市场？
Q4 市场细分的整体逻辑是什么？
Q5 市场细分的标准有哪些？
Q6 市场细分的方法有哪些？
Q7 市场细分要经过哪些程序？
（二）目标市场选择
Q8 什么是目标市场？
Q9 目标市场选择策略有哪些？
Q10 目标市场策略选择的影响冈素有哪些？
Q11 有效目标市场的基本特征有哪些？
（三）常见的农产品市场定位方法
Q12 何谓农产品市场定位？
Q13 影响农产品市场定位的主要因素有哪些？
Q14 农产品市场定位的步骤有哪些？
Q15 农产品市场定位的策略有哪些？
Q16 农产品市场定位的方法有哪些？
四、“互联网+农产品”品牌策略及组合策略之道
（一）品牌及农产品品牌策略
Q1 何谓品牌？
Q2 何谓企业品牌、区域品牌及网络品牌？
Q3 农产品品牌策略有哪些？
（二）农产品组合策略
Q4 农产品的八大营销策略是什么？
Q5 农产品的六大定价诀窍是什么？
Q6 农产品推介渠道有哪些？
五、“互联网+农产品”网店运营及店铺引流之道
（一）网上开店准备工作
Q1 如何在网上开店？
Q2 如何装修网店？
（二）网店运营
Q3 如何发布与维护信息？
Q4 如何进行网络推广？
Q5 如何通过网络销售农产品？
Q6 如何维护老客户与开发新客户？
Q7 如何寻求陕递合作企业？
（三）店铺引流
Q8 淘宝店铺常见术语有哪些？
Q9 如何理解自主访问流量？
Q10 如何理解付费流量？
Q11 如何理解站内流量？
Q12 常见的淘宝流量来源有哪些？
Q13 淘宝店铺的常规引流运营有哪些？
六、“互联网+农产品”经营之网络营销策划实务及全产业链逻辑
（一）网络营销策划实务
Q1 如何获取受众群体？
Q2 如何创建信息源？
Q3 如何选择网络渠道？
（二）全产业链逻辑
Q4 如何理解全产业链逻辑？
Q5 “互联网+农产品”经营如何实现全产业链逻辑？
参考文献