第1章 短视频：内容创业的下一个“风口”
1.1 短视频“风口”来临，引发下一波流量红利
1.1.1 文娱内容消费需求持续升级
1.1.2 满足移动时代用户碎片化的需求
1.1.3 开启“内容+娱乐”营销新篇章
1.2 短视频VS长视频
1.2.1 时长短，可快速进入快速离开
1.2.2 拥有大量的UGC来源
1.2.3 更新速度快，快视频消费来临
1.2.4 平均播放量相对较少
1.3 短视频带来的发展机遇
1.3.1 改变原有社交方式，实现实时场景社交
1.3.2 引发“视频+社交+电商”模式
1.3.3 开启短视频自媒体时代
1.3.4 促进线下场景的线上转移
第2章 短视频的盈利模式有哪些
2.1 直接变现模式
2.1.1 内容付费模式
2.1.2 签约独播模式
2.1.3 渠道分成模式
2.2 间接变现模式
2.2.1 广告植入模式
2.2.2 课程培训模式
2.2.3 “短视频+电商”模式
2.2.4 内容合作盈利
2.3 特色盈利模式
2.3.1 视频创作的课程培训
2.3.2 短视频周边支持产品
2.3.3 短视频制作支持工具
第3章 需求定位：找准发展“蓝海”
3.1 目标市场定位：同类短视频分析
3.1.1 选择合适的目标短视频
3.1.2 确定短视频分析维度
3.1.3 建立短视频分析画像
3.2 目标人群定位：找准需求
3.2.1 大数据建立用户画像
3.2.2 输出用户需求模型
3.2.3 内部观评&用户访谈
3.3 同道大叔：为用户定制星座
3.3.1 同道大叔如何定位产品和需求
3.3.2 同道大叔获取“粉丝”狂热拥护的原因
第4章 短视频内容策划：新、奇、快
4.1 内容定位：“颜值派”转向“内涵派”
4.1.1 内容主题切中个性和趣味性
4.1.2 挖掘热点，深入表现
4.1.3 打造独特的短视频标签
4.1.4 结合已有资源打造生态圈
4.1.5 艾克里里：自黑自毁中传递真情
4.2 如何打造极具个性的短视频
4.2.1 深度垂直，注重细节
4.2.2 创新内容场景，挖掘新意
4.2.3 融入价值情感，让内容有深意
4.3 Lee“好奇不灭”：创造实验场景
4.3.1 Lee如何创新场景，引爆流行
4.3.2 将用户情感和需求融入产品
4.4 短视频策划注意事项
4.4.1 主题定位明确，把握时长
4.4.2 短视频方案可落地、可执行
4.4.3 用户可快速进入内容高潮部分
4.4.4 明确短视频内容规范和禁忌
4.4.5 把握短视频选题节奏
4.4.6 同短视频平台生态相融合
第5章 短视频制作：高效VS体验
5.1 短视频制作前期准备：成本+资源
5.1.1 器材的选择和购买：选择适合的
5.1.2 摄影棚搭建：依主题而定
5.1.3 现场和演员决定了视频的基调
5.2 组建制作团队
5.2.1 团队成员配置应符合视频内容
5.2.2 构建合理的团队人员比例
5.2.3 明确人员职责和分工
5.3 视频制作注意事项
5.3.1 合理利用和整合现有资源
5.3.2 镜头的流动和转换应顺畅自然
5.3.3 把握分镜头细节，尽量少用转场特效
5.3.4 视频剪辑突出核心和重点
5.3.5 音乐和背景声音要贴合画面
5.3.6 优化视频播放，提升观看体验
5.3.7 LOGO设计鲜明统一
5.3.8 片头片尾体现变化
第6章 短视频发布：渠道选择很重要
6.1 选择合适的短视频渠道
6.1.1 调研分析各大短视频平台特色
6.1.2 明确各大短视频渠道规则
6.1.3 有取舍地选择多渠道分发
6.2 渠道数据监控：实现短视频效果评估
6.2.1 获取运营数据概览
6.2.2 掌握数据分析五大方法
6.2.3 建立效果评估模型，优化短视频
6.3 渠道发布优化：提升视频播放量
6.3.1 标题分类精准，利于搜索
6.3.2 首图、标签、介绍三管齐下
6.3.3 争取优质资源位
第7章 如何获取第一批用户
7.1 光环+热点
7.1.1 用自身IP打造光环
7.1.2 “大咖”背书，传递影响力
7.1.3 借助热点话题，提升热度
7.2 活动+分享
7.2.1 参加短视频比赛，凸显自身
7.2.2 活动造势，吸引眼球
7.2.3 熟人社交工具分享
7.2.4 社会化媒体互动转发
7.3 利益+习惯
7.3.1 发放小福利，实惠用户
7.3.2 坚持每日更新，培养用户习惯
7.3.3 回忆专用小马甲：小宠物黏住你
第8章 如何持续活跃用户
8.1 传递价值：有料、有趣
8.1.1 持续输出走心真实的短视频
8.1.2 视频内容接地气，引发用户共鸣
8.1.3 百威科罗纳：亲爱的，好久不见
8.2 充分互动：营造归属感
8.2.1 关注用户需求，及时参与回复
8.2.2 推出用户参与制作的话题和活动
8.2.3 为忠实用户提供高附加价值
8.2.4 马自达“回家，你怕了吗？”“双微”互动“吐槽”
8.3 打造专属的短视频生态圈
8.3.1 视频内
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