第一章 绪论
第一节 云经济的产生与发展
一、云经济的产生
二、云经济的发展
第二节 云经济的特征
一、社会视角的特征
二、组织视角的特征
第三节 本书的研究创新
一、将价值链理论升级到价值生态系统理论
二、以更广阔的视角进行多学科交叉创新研究
三、推动经济管理研究实现价值理性与工具理性的协调
第四节 本书的理论框架
第二章 价值链理论的演进
第一节 价值链理论的诞生
一、价值链理论的提出
二、价值链理论的内涵
三、价值链理论的启发性
四、价值链理论的不足之处
第二节 价值链理论的发展
一、Peter Hines对价值链理论的传承与发展
二、价值星系：价值创造流程非线性化的开端
三、虚拟价值链：信息成为独立生产要素
四、价值网：价值创造机制研究的里程碑
五、全球价值链：范式初成
第三节 传统价值创造理论面临的挑战
第三章 价值生态系统的产生
第一节 价值创造活动的生态系统化
一、价值载体变化引发顾客栖息行为
二、顾客指数级增长类似于种群爆发
三、数据下沉、上升云化有效拓展了价值空间
四、价值种群及价值群落的出现
五、开放共享以实现可持续发展
第二节 价值生态系统的内涵与构建
一、价值生态系统的内涵
二、价值生态系统产生的基础
三、价值生态系统的构建
第四章 价值生态系统的结构与特征
第一节 价值生态系统的结构
一、价值生态系统的组织结构
二、价值生态系统的功能结构
第二节 价值生态系统的特征
一、生态系统的特征
二、价值生态系统的生态特征
三、价值生态系统的组织特征
第三节 价值生态系统与平台的关系
一、平台经济
二、从平台到价值生态系统的演化
三、平台与价值生态系统的区别
第五章 价值生态系统的运行机制
第一节 理论分析
一、价值链视角下传统企业运营模式特征
二、价值生态系统的运营模式特征
第二节 价值生态系统的运营模式
一、持续的拉新活动
二、顾客留存机制
三、顾客活跃度提升机制
第三节 价值生态系统的盈利模式
一、以营销媒介获取广告收入
二、以增值服务获取付费收入
三、以数据挖掘获取其他收入
第四节 价值生态系统的价值空间及分享
一、价值空间的理论模型
二、价值空间的拓展
三、价值空间的分享
第六章 价值生态系统的演化
第一节 价值生态系统演化的动因
一、生态系统的演化
二、价值生态系统演化的主要动因
第二节 价值生态系统的生命周期阶段
一、价值生态系统的生命周期阶段划分
二、价值生态系统生命周期的特征
第三节 价值生态系统的分蘖与衍生
一、内源性分蘖
二、外源性衍生
第七章 价值生态系统的竞争战略
第一节 波特三大竞争战略
一、波特三大竞争战略的提出
二、波特三大竞争战略面临的挑战
第二节 从组织嵌入到顾客嵌入
一、研究视角选择
二、嵌入的概念和类型
三、价值生态系统的嵌入关系
第三节 基于顾客嵌入度的竞争战略
一、基于顾客嵌入广度的战略
二、基于顾客嵌入深度的战略
三、基于顾客嵌入度的竞争战略
第八章 价值生态系统的联盟
第一节 价值生态系统联盟的形成
一、战略联盟
二、价值生态系统联盟的形成条件
第二节 价值生态系统联盟的形式
一、基于共享顾客资源的联盟
二、基于共享信用数据的联盟
三、基于在线支付的联盟
第三节 价值生态系统联盟的作用机制
第九章 价值生态系统的案例分析——支付宝
一、由淘宝分蘖而来的支付宝
二、支付宝价值生态系统的构建
三、支付宝价值生态系统的运营模式
四、支付宝价值生态系统的盈利模式
五、支付宝价值生态系统的分蘖
六、支付宝价值生态系统的竞争战略
七、支付宝与新浪微博的价值生态系统联盟
第十章 结论与展望
第一节 研究结论
一、云经济时代的价值创造机制
二、作为一个新型产业组织的价值生态系统
第二节 研究展望
一、产业组织生态化的含义
二、盈利后置与公司上市
三、线上线下的融合
四、工具理性与价值理性的探讨
参考文献
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