第1章 月薪3000元与30000元的文案人真正的差距
1.1 月薪3000元的文案人，差在哪里？
1.1.1 好文案，不简单
1.1.2 向自己的文案要个结果
1.2 为什么“文案”与“策划”不分家？
1.2.1 文案，需要有点商业分析能力
1.2.2 小孩才看文笔，大人只看思维
1.2.3 没搞懂这一点，先别动笔写文案
1.2.4 没有理科思维的文案不是好销售
1.3 测测你是值多少月薪的文案人
1.3.1 满腹抱怨or解决问题？
1.3.2 释放自己or唤起用户？
1.3.3 只玩战术or精于战略？
第2章 用户讨厌营销，怎么破？
2.1 什么是真正的用户思维？
2.1.1 从用户的立场来定义市场
2.1.2 找不到精准用户，就别谈“用户思维”
2.2 痛点找得对，用户准消费
2.2.1 你认为的痛点，未必是真正的用户痛点
2.2.2 挖掘用户痛点的6个技巧
2.2.3 针对痛点，怎样给用户开出“止痛药”？
2.3 用户讨厌营销，怎么破？
2.3.1 尊重用户，精准营销
2.3.2 尽可能地让广告与用户搭上关系
2.3.3 把广告做得有趣起来
2.3.4 广告里藏福利
2.3.5 把控投放频率和内容，分阶段照顾用户感受
第3章 看了你的文案，用户马上在别人家下单了
3.1 文案到底卖什么？
3.1.1 贩卖梦想：用户买的不是房子，而是温暖的家
3.1.2 贩卖焦虑：人们潜意识里缺乏安全感
3.1.31 秒测试你的文案能不能吸引人
3.2 热点不等于卖点
3.2.1 忙着蹭热点有用吗？
3.2.2 动笔前，想好热点与产品的关联
3.2.3 文案与产品，要有一样的调性
3.3 不下单的都不是真粉丝
3.3.1 让人脑补画面的文案
3.3.2 让他尖叫！
3.3.3 与其说教，不如讲故事
3.3.4 先信任，后成交
3.3.5 直指人心，引发共鸣
3.4 看了你的文案，用户马上在别人家下单了
3.4.1 看了你的文案，用户很感动，然后在别人家下单了
3.4.2 连竞争对手都没找对，写什么文案？
3.4.3 原来你一直在为同行做广告！
3.5 卖点提炼：不要让同质化侵吞你的利润
3.5.1 给产品起个好名字
3.5.2 跟用户心中的NO.1做比较
3.5.3 寻找竞争对手没有的优势，打开缺口
3.5.4 用极端具象化压倒你的竞争对手
3.5.5 用故事植入一种价值观
3.5.6 一个核心亮点就够了
第4章 为什么卖那么贵？
4.1 用文案告诉他，为什么卖那么贵？
4.1.1 重新下定义
4.1.2 与艺术挂钩
4.1.3 黑科技彰显高级感
4.1.4 名人同款价值高
4.1.5 打出限量牌
4.2 如何让普通人买点“更好的”？
4.2.1 赋予特殊意义，打消他的顾虑
4.2.2 让用户觉得赚到了
4.2.3 减轻用户的负罪感
4.2.4 以投资的方式卖产品
4.2.5 唤起社交优越感
4.2.6 唤起善待自己的情感
4.3 如何让人安心购买低价品？
4.3.1 人群划分
4.3.2 为低价找个恰当的理由
4.3.3 揭露内幕，你最精明
4.3.4 比我有钱有名的人都在用呢
4.3.5 省钱做更有意义的事情
4.3.6 重新定义产品价值
4.3.7 低价≠不好，只是缩小了选择范围
第5章 洞察：如何赢得人心巧卖货？
5.1 打动自己才能打动别人：如何制造情绪？
5.1.1 与用户构建统一战线
5.1.2 制造不公平冲突
5.1.3 唱反调，让你激动
5.1.4 懂你，让你感动
5.2 洞察：如何抓住用户心理卖货？
5.2.1 用户只关心自己
5.2.2 用户不接受批评
5.2.3 用户不喜欢改变
5.2.4 用户喜欢被赞美
5.2.5 用户渴望被重视
5.2.6 他们怕得不到，更怕失去
5.3 现身说法最管用：如何写用户评价文案？
5.3.1 文采无用，真实才有效
5.3.2 具象化，更有参考价值
5.3.3 再现生活场景，体现给他的生活带来的实际性便利
5.3.4 亲朋好友的认同，营造购买后的幸福感
5.3.5 写点负面评价更真实
第6章 高大上的文案，用户买账吗？
6.1 高大上还是接地气，文案该怎样选择？
6.1.1 高大上不是假大空
6.1.2 “接地气”不等于枯涩无味
6.1.3 把产品拟人化更生动
6.1.4 让文字饱含深情更动人
6.1.5 调动全部感官更精彩
6.1.6 以趣制胜好感加倍
6.2 怎样的文案才能做好“纸上推销员”？
6.2.1 最短时间把事情讲明白
6.2.2 尽量简单明了，一语中的
6.2.3 表述没有歧义
6.2.4 易于传播的用户语言
6.2.5 有针对性地交谈，不要面向所有人喊话
6.2.6 做个高情商的文案人
6.3 塑造合理的文案“人设”
第7章 几类常见文案的差异化写法
7.1 网店文案
7.1.1 网店交易的特点
7.1.2 怎样写出让人一点开就下单的文案？
7.2 公众号文案
7.2.1 不懂这些，微信9亿用户跟你有什
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