面对互联网以及移动互联网对传统信息传播方式的颠覆性改变，企业的营销观念也越来越倾向于互动性、体验性、差异性和创新性。在此背景下，在线个性化产品定制开始成为企业和网络零售商所采纳的创新性市场策略。甄杰著的《消费者在线定制个性化产品意向的影响机制研究》综合运用电子商务、市场营销、管理信息系统、传播学、消费者行为分析以及社会心理学等研究领域的理论，采用半结构化的开放式访谈、问卷调查、数学建模与仿真等研究方法，对消费者在线个性化产品定制意向的影响机制进行系统分析和论证。

第一章 导论
第一节 研究背景与问题提出
第二节 研究目标与研究意义
第三节 研究内容与研究方法
第四节 本书结构与技术路线
第二章 理论回顾与文献综述
第一节 理论回顾
第二节 在线个性化定制相关概念
第三节 在线个性化产品定制意向的影响因素
第四节 消费者在线个性化产品定制行为
第五节 文献述评
第三章 在线个性化产品定制意向影响因素分析
第一节 在线个性化产品定制概念与效用
第二节 理论分析
第三节 研究方法、设计与实施
第四节 数据分析
第五节 影响因素解释及变量提取
第六节 结论与讨论
第七节 本章小结
第四章 基于独特性需术的在线个性化产品定制意向
第一节 理论分析与研究假设
第二节 研究方法
第三节 数据分析与研究结果
第四节 研究结论与管理启示
第五节 本章小结
第五章 基于使用和满足的在线个性化产品定制意向
第一节 理论分析与研究假设
第二节 研究方法
第三节 数据分析与研究结果
第四节 研究结论与管理启示
第五节 本章小结
第六章 产品涉入度、自我表达与在线个性化产品定制意向
第一节 基本概念界定
第二节 理论分析与研究假设
第三节 研究设计
第四节 数据分析与研究结果
第五节 研究结论与管理启示
第六节 本章小结
第七章 基于定制水平的在线个性化产品定制模式
第一节 相关概念界定
第二节 在线个性化产品定制模式的分类
第三节 在线个性化产品定制模式的比较分析
第四节 研究结论与管理启示
第五节 本章小结
第八章 结论与展望
第一节 主要研究工作与结论
第二节 主要创新点与研究贡献
第三节 研究局限与展望
附录
主要参考文献后记