秦阳、秋叶编著的《微信营销与运营(第2版)/互联网+新媒体营销规划丛书》共分6章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，并介绍了行业现状和从业人员的职业发展，引导读者全面认识微信营销；第2章介绍了微信个人号的运营技巧和方法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作，包括申请、设置、认证、数据收集和行为规范，并着重对小程序进行了介绍；第4章介绍了微信公众号的规划策略，包括定位策略、品牌策略、推送策略和框架策略；第5章介绍了微信公众号运营中的三大实战技能，包括内容运营、用户运营和活动运营；第6章是典型案例分析，选取了中国政府网等案例来学习不同微信公众号的优缺点。 本书可作为本科院校及职业院校新闻传播学类、市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的“微信营销与运营”课程的教学用书，也适合从事企业营销和新媒体传播工作的人员阅读。

第1章 微信营销概论
1.1 微信，一个能改变生活方式的产品
1.2 微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别
1.3 微信个人号的三大营销价值
1.4 微信公众号的六大营销价值
1.5 微信营销只是新媒体营销的一部分
1.6 行业现状与职业规划
第2章 微信个人号运营实战
2.1 微信个人号的装修技巧
2.2 如何添加更多微信好友
2.3 如何用微信建立信任
2.4 如何在朋友圈发内容
2.5 如何在朋友圈做活动
第3章 微信公众平台基础操作入门
3.1 微信公众平台的分类
3.2 微信公众号的申请
3.3 微信公众号的设置
3.4 微信公众平台后台的主要功能
3.5 微信公众号的留言功能
3.6 微信公众号行为规范
第4章 微信公众号的规划策略
4.1 定位策略
4.2 品牌策略
4.3 推送策略
4.4 框架策略
第5章 微信公众号的运营实战
5.1 内容运营
5.2 用户运营
5.3 活动运营
第6章 微信公众号典型案例分析
6.1 政务型公众号：中国政府网
6.2 医疗业公众号：丁香医生
6.3 餐饮业公众号：海底捞火锅