陈尚武  男，46岁，上海市人，汉族，奥美地亚传媒集团CEO，121微店创始人，人民网慕课121新电商学院院长，中国传媒大学董事，中国政策科学研究会经济委员会秘书长，中国县域市场研究蓝皮书主编。

 

　　在传统企业和传统电商一片哀鸣声中，一个新的商业模式——微商如火如荼地发展起来。微商以社群为纽带，是社群革命对现有商业结构颠覆与重构的杰出代表。有关数据显示：2016年全国电子商务营业收入总额在2万亿元左右，微商创造的产值超过5000亿元，从业人数3000多万人；2017年，从业人数增速达80%。在此之前没有任何一个行业拥有如此规模庞大的从业人员。微商迅速崛起，社群革命来临。
　　社群革命之下，我们每个人该何去何从？站在社群革命的创业风口，尽管赢家通吃是事实，但普通人凭借自己的努力仍然可以胜利，每个人都可以成为一个商业中心，每个人都可能是一个大IP。
　　本书介绍了实体店的衰落、传统电商发展遭遇的瓶颈、微商产业发展现状、121微店的创业模式、如何成为专业微商、微商的修炼之路等内容，并回答了人们普遍关心的问题：如何从微商“小白”蜕变为“大咖”？如何完成微商九段的完美升级？

 

　　第三章每个人都可能是一个大IP
　　第二节这是普通人胜利的时代这是一个赢家通吃的时代，而另一个方面，我们看到普通人胜利的时代来临，每个人都有可能成为大IP。IP地址原指因特网上每一台计算机都绑定一个唯一地址，这个地址就叫IP地址。2015年开始，IP在中国被人格化了，2015年也被称为IP元年。这时候的IP，是IntellectualProperty的简称，普遍翻译为知识产权，或者知识财产。到目前为止，IP仍没有一个明确的公认的定义。
　　《百年孤独》里也有一句名言：“世界新生伊始，许多事物还没有名字，提到的时候尚需用手指指点点。”虽然没有人说得清楚，但是人人都知道它是什么。我们认为，IP就是人格化的互联网形象，只要你产生内容，有人去看，就是一个IP，在互联网上每个人都是一个IP。
　　移动互联网时代，信息变得非常透明，资源可以随时共享，普通人和成功人之间可能差的就是选择和努力。这是一个“最好”的时代，机会唾手可得，才华可以尽情施展，创业变得无比简单，这让我们看到普通人胜利的时代已经来临。
　　马某，2012年6月毕业于中国传媒大学。毕业当天在学校附近开了一家创意情趣用品店，并且利用微博进行宣传，首次用健康阳光的形象诠释了原本晦涩隐秘的行业，一度成为媒体关注的焦点。她长期在微博微信上进行性教育答疑，写过搭讪大法，以魅力女性形象出现但深谙普通人心理，灵动活泼，亲和有趣，在互联网上拥有大批忠实“粉丝”。2013年年初成立了自己的互联网公司，同时上线了泡否商城。“90后”女孩马某的成功是这个时代普通人胜利的一个缩影。
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开篇  顺势而为

第一章  颠覆：这是一个“最坏”的时代
第一节  实体店的衰落成定势
第二节  传统电商发展遇瓶颈

第二章  崛起：这是一个“最好”的时代
第一节  社群时代来临，微商的崛起
第二节  微商产业发展现状
第三节  121微店，轻创业模式

第三章  每个人都可能是一个大
第一节  这是赢家通吃的时代
第二节  这是普通人胜利的时代

第四章  从“小白”到“大佬”，微商九段升级法
第一节  微商初段入门
第二节  微商二段—五段升级：如何成为专业微商
第三节  微商六段—七段升级：相信团队的力量
第四节  微商八段—九段升级：“大佬”的修炼之路

结语