吴义生、杨静、卢荣花等著的《O2O模式下网购供应链的结构决策与激励机制研究》是国家社会科学基金项目“020模式下网购供应链的低碳激励机制研究”（15BGL080）和南京工程学院创新基金重大项目“020模式下低碳供应链的文化体系构建研究”（CKJA201805）的成果，系统论述了020模式下网购供应链的体系结构及其关键要素、低碳决策和激励等方面的理论及案例，并从宏观政府层面、中观行业层面和微观企业层面提出了020模式下小家电网购的低碳激励政策建议。本书是作者长期从事供应链理论研究、实际应用和教学工作的总结，同时，还参考了国内外同行近年来的最新研究成果，全面地向读者展示出供应链管理在线上线下融合发展背景下的最新前沿和动态。 本书适用于高等学校经济管理类专业的本科生和研究生，也可以作为政府部门、科研院所和企事业单位的科技工作者和供应链管理人员的参考书。

前言
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.2 研究现状
1.3 研究思路和研究方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 研究范围与研究内容
1.5 本章小结
第2章 O2O模式下网购供应链体系结构及其关键要素研究
2.1 体系结构
2.2 O2O模式下网购供应链体系结构的新变化
2.3 O2O模式下网购供应链的利益相关者分析
2.4 O2O模式下网购供应链的白组织演化
2.4.1 自组织演化过程
2.4.2 门组织特征分析
2.5 O2O模式下网购供应链的备选关键要素——序参量
2.5.1 选取依据
2.5.2 备选关键要素——序参量
2.6 O2O模式下网购供应链的关键要素识别——序参量识别
2.6.1 识别方法的选择
2.6.2 识别方法的原理和识别客观性分析
2.6.3 关键要素识别
2.7 本章小结
第3章 O2O橫式下网购供应链的低碳决策研究
3.1 基于消费者的低碳决策研究
3.1.1 O2O模式下消费者购买行为分析
3.1.2 线上购物和线下购物的碳排放分析
3.1.3 O2O模式下网购供应链的低碳决策机理——从消费者角度
3.2 基于网店运营商及其供应商的低碳决策研究
3.2.1 供应链需求两数
3.2.2 决策模型的构建
3.2.3 模型应用及其比较分析
3.3 基于供应链所有成员的低碳决策研究
3.3.1 O2O模式下网购供应链的网络结构
3.3.2 O2O模式下网购供应链的低碳决策模型
3.3.3 模型应用
3.4 本章小结
第4章 O2O模式下网购供应链的低碳激励研究
4.1 供应链低碳激励概述
4.1.1 供应链激励
4.1.2 低碳激励
4.2 政府主导的低碳激励
4.2.1 激励模型的构建
4.2.2 激励模型的求解
4.2.3 激励模型的应用和分析
4.3 市场主导的低碳激励
4.3.1 激励模型的构建
4.3.2 激励模型的求解
4.3.3 激励模型分析
4.4 本章小结
第5章 案例研究——以我国小家电网购行业的O2O运营为例
5.1 概述
5.1.1 研究背景和研究意义
5.1.2 小家电行业发展现状
5.1.3 研究方法
5.1.4 研究范刚与研究内容
5.2 O2O模式下小家电网购供应链的体系结构及其关键要素
5.2.1 O2O模式下小家电网购流程
5.2.2 O2O模式下小家电网购供应链的体系结构
5.2.3 O2O模式下小家电网购供应链的关键要素
5.3 O2O模式下小家电网购供应链的低碳制约因素和低碳潜力分析
5.3.1 O2O模式下小家电网购供应链的低碳制约因素
5.3.2 O2O模式下小家电网购供应链的低碳潜力分析
5.4 O2O模式下小家电网购供应链的低碳激励机制构建
5.4.1 激励机制构建的必要性分析
5.4.2 我国小家电网购供应链的低碳激励存在问题分析
5.4.3 激励机制的构建
5.5 典型案例分析——苏宁云商小家电销售的低碳运营和低碳激励机制
5.5.1 苏宁云商及其小家电低碳运营简介
5.5.2 苏宁云商的小家电低碳运营背景和现状
5.5.3 苏宁云商的小家电低碳战略
5.5.4 苏宁云商小家电销售的低碳激励机制
5.5.5 苏宁云商的低碳运背和激励效果
5.6 本章小结
第6章 对策建议
6.1 宏观政府层面
6.2 中观行业层面
6.3 微观企业层面
6.4 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
附录1 “O2O模式下网购供应链的低碳激励机制研究”的访谈提纲
附录2 “O2O橫式下小家电网购的低碳制约因素”调查问卷