本书结合既往关于购买类型与幸福感的研究基础，将消费者购买与幸福作为重要的研究内容之一，展开了专题性的思考与探究。在项目主持人景奉杰教授的组织和课题组成员多次讨论的基础上，搭建了消费者购买与幸福的研究框架，确立了详细的研究大纲。

前言
第一部分
第一章 导言
1.1 研究背景
1.2 研究问题的提出
1.3 研究思路
1.4 内容安排
1.5 研究创新点
第二部分
第二章 消费者购买与幸福的文献梳理与述评
2.1 物质购买与体验购买的内涵及区别
2.2 体验购买更有利于提升幸福感的作用机制
2.3 物质购买更有利于提升幸福感的边界条件
第三章 消费者购买与幸福的边界效应研究——自我差异视角
3.1 理论基础与假设演绎
3.2 实验一
3.3 实验二
3.4 实验三
3.5 总的结论与讨论
第四章 消费者购买与幸福的边界效应研究——幸福导向视角
4.1 理论基础与假设演绎
4.2 实验一
4.3 实验二
4.4 实验三
4.5 实验四
4.6 实验五
4.7 总的结论与讨论
第三部分
第五章 消费者购后动态满意度相关文献梳理与评述
5.1 顾客满意理论
5.2 产品属性与满意度
5.3 情绪与满意度
5.4 享乐适应理论
5.5 社会互动理论
5.6 持续涉人理论
第六章 消费者购后持续幸福感与动态满意度研究
6.1 理论基础与假设演绎
6.2 构念测量
6.3 前测
6.4 数据收集
6.5 数据分析
6.6 结论与讨论
6.7 小结
第四部分
第七章 消费者购买与幸福感研究的未来展望