本书全面阐述了广告策划的基本内容和实操技巧，涵盖了广告策划的6大基本方面：广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估，列举了18个经典案例，设置了11个经验提醒，对广告策划中最常遇到的29个核心问题进行了解析，并在书后附录中设置了包括广告调查表等4个常用的广告策划工具表单，是提升企业广告策划水平的实用宝典。

第一章　广告策划经理岗位认知
　第一节　广告策划经理岗位描述　　
　第二节　广告策划经理岗位要求　　
第二章　广告调查策划　
　第一节　广告调查内容　　
　第二节　广告调查步骤　　
　第三节　广告调查技能
第三章　广告预算管理
第一节 广告预算内容
第二节 广告预算编制
第三节 广告预算分配
第四章　广告文案写作
第一节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第五章　广告创意定位
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意程序
第三节 广告创意策略
第四节 广告定位策略
第六章　广告媒体策划
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体选择
第三节 广告媒体策略
第七章　广告效果评估
第一节 广告效果评估流程
第二节 广告效果评估内容
附录
总自检
常用工具表单
参考文献