第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 问题提出
1.3 研究目的与意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究意义
1.4 研究方法
1.5 研究思路
1.6 结构安排
第2章 文献综述
2.1 情景线索
2.1.1 情景线索的概念
2.1.2 情景线索的研究现状
2.2 理性行为与计划行为理论
2.2.1 理性行为理论的概念
2.2.2 计划行为理论的概念
2.3 执行意向的概念及其测量
2.3.1 执行意向及其相关概念
2.3.2 执行意向的测量
2.3.3 执行意向的应用研究
2.4 行为执行意向的调节和中介效应研究
2.5 研究述评
第3章 基于扎根理论的网购相关文献主题类型研究
3.1 理论基础
3.2 网购相关文献的主题类型及其结构关系
3.2.1 研究设计
3.2.2 样本选择
3.2.3 开放式编码
3.2.4 主轴编码
3.2.5 选择性编码
3.2.6 理论饱和度检验
3.3 本章小结
第4章 基于数据挖掘的网购消费者特征及行为研究
4.1 研究目的
4.2 研究方法
4.3 消费者行为相关研究
4.3.1 经典行为理论
4.3.2 网购消费者行为的五阶段模型
4.4 网购消费者特征相关研究
4.4.1 文化消费
4.4.2 个性消费
4.4.3 主动性消费
4.5 网购消费者行为影响因素的相关研究
4.6 研究被试
4.7 问卷设计
4.8 结果及分析
4.8.1 描述性统计分析
4.8.2 聚类分析
4.8.3 关联分析
4.9 本章小结
第5章 网购行为执行意向的结构探究
5.1 研究目的
5.2 研究方法
5.2.1 团体焦点法
5.2.2 问卷调查法
5.2.3 研究工具
5.2.4 统计分析方法
5.3 数据分析
5.3.1 问卷效度和信度检验
5.3.2 描述性统计和相关分析
5.3.3 网购行为执行意向的结构方程模型
5.4 本章小结
第6章 网购情景线索的类型及其对执行意向的影响
6.1 研究目的
6.2 研究设计
6.2.1 数据采集
6.2.2 研究方法
6.2.3 研究工具
6.3 样本选择
6.4 研究过程及结果
6.4.1 开放式编码
6.4.2 主轴编码
6.4.3 选择性编码
6.4.4 网购情景线索的语义网络分析
6.4.5 里论饱和度检验
6.5 本章小结
第7章 图文描述情景线索对网购行为意向的影响研究
7.1 理论基础
7.2 研究方法
7.2.1 样本选取与数据采集
7.2.2 里论抽样
7.2.3 研究方法
7.3 研究结果
7.3.1 描述性统计分析
7.3.2 相关分析
7.3.3 聚类分析
7.3.4 图文情景线索重要性分析
7.4 本章小结
第8章 基于网购评论行为反应模式挖掘的执行
意向演化规律
8.1 研究目的
8.2 理论基础
8.3 研究设计
8.3.1 数据采集与预处理
8.3.2 样本选择
8.3.3 研究方法
8.3.4 研究框架
8.4 结果及可视化分析
8.4.1 网购情景线索与目标导向行为反应特征挖掘
8.4.2 基于“词云”的网购评论行为语义特征分析
8.4.3 基于语义网络的网购评论行为演化规律
8.5 本章小结
第9章 网购评论的语义网络结构演化规律探究
9.1 相关理论基础
9.2 研究工具及方法
9.3 数据准备与处理
9.4 结果及分析
9.4.1 交易评价的情感分析
9.4.2 交易评价的社会化语义网络分析
9.4.3 社会化语义网络的可视化
9.4.4 中心度及网络密度指标测量
9.5 本章小结
第10章 网购情景线索与行为反应关联演化模型研究
10.1 理论基础及相关研究
10.1.1 网购行为执行意向概念
10.1.2 网购行为执行意向与个性化推荐的关系
10.2 研究方法
10.2.1 样本选取与数据采集
10.2.2 指标选取
10.2.3 研究方法
10.2.4 研究工具
10.3 算法流程
10.3.1 产生频繁项集
10.3.2 产生关联规则
10.4 结果及分析
10.4.1 情景线索与行为反应演化过程分析
10.4.2 网购情景线索与行为反应关联模型
10.4.3 理论饱和度检验
10.5 本章小结
第11章 基于执行意向理论的网购营销策略案例研究
11.1 理论基础
11.2 研究方法
11.2.1 样本选取与数据采集
11.2.2 理论抽样
11.2.3 扎根研究法
11.3 研究结果
11.3.1 开放式编码
11.3.2 主轴编码
11.3.3 选择性编码
11.3.4 望论饱和度检验
11.4 本章小结
第12章 结论与展望
12.1 结论
12.2 研究创新点
12.3 研究局限
12.4 未来研究方向
附录
附录1 网购行为执行意向调查问卷
附录2 图文描述对网购执行意向的影响调查问卷
后记
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