通过对汽车分时租赁、O2O服务平台等双边平台市场的实地调研和官方网站分析，对具有商家网络结构的电子商务的发展历程、现状等形成宏观了解和把握；分析了双边平台入驻商家网络建设的现实条件和可能性，提出建设和发展的基本方向；在理论研究方面，目前利用网络分析方法研究网络效应的工作主要集中在用户网络，较少考虑平台供给方对网络效应的影响。本书基于空间网络引力模型设计了平台供给方的网络演化机制，运用双边平台理论在交叉网络效应模型的框架下分析了入驻商家的空间网络结构对平台扩散的影响。对双边平台的内涵、运作模式及发展方向进行新的解读和理解，提出一种新的思想和理论分析框架用于指导双边平台的转型发展，提出了入驻商家布局的思路和对策及针对双边平台发展如何构建及运营商家网络提出具体可操作的解决方案。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 主要概念界定
第三节 本书研究内容
第二章 传统市场转型：平台化发展
第一节 传统市场面临的挑战
第二节 平台化带来的机遇
第三节 平台网络效应的内涵与外延
第四节 传统市场平台化转型探索
第三章 网络效应
第一节 网络效应概念
第二节 相关研究的发展动态综述
第三节 网络效应对平台发展策略的启示
第四章 平台网络效应的实证
第一节 网络效应实证研究背景
第二节 网络效应实证研究历史及发展动态
第三节 实证研究的假设与模型
第四节 实证研究的方法
第五节 网络效应实证数据分析
第六节 网络效应实证结论与讨论
第五章 O2O平台的供需空间匹配：内涵、思路与重点
第一节 O2O平台的发展简介
第二节 供需空间匹配对O2O平台发展的战略意义
第三节 调配供给解决O2O平台的供需软肋
第六章 O2O平台的供给调配效率分析
第一节 供给调配效率问题研究背景
第二节 平台交易主体时间价值分布
第三节 O2O平台需求量调研
第四节 O2O平台动态定价的交易效率仿真
第五节 O2O平台供给调配仿真结果分析
第六节 O2O平台供给调配的管理启示
第七章 O2O平台的空间需求分析
第一节 O2O平台供需匹配问题
第二节 O2O平台线下消费的特点
第三节 O2O平台的用户获取
第四节 O2O平台商家空间网络
第五节 O2O平台网络效应的新特点
第八章 空间上供需匹配对O2O平台发展的影响
第一节 局部空间供需匹配研究背景
第二节 局部空间供需匹配相关理论基础
第三节 局部空间供需匹配研究模型
第四节 O2O平台局部空间供需匹配仿真设计
第五节 仿真结果讨论与研究结论
第六节 O2O平台局部空间供需匹配研究的管理启示
第九章 平台自有商家网络案例解析：共享汽车平台
第一节 共享汽车商业模式概述
第二节 Autolib平台简介
第三节 Car2go与DriveNow平台简介
第四节 宝驾出行平台简介
第五节 共享汽车平台的启示
第十章 共享汽车平台商家网络影响消费行为的实证
第一节 共享汽车商家网络影响消费行为实证分析概述
第二节 共享汽车消费满意度指标的选择和设计
第三节 商家网络影响消费行为实证数据分析
第四节 商家网络影响消费行为实证研究的管理启示
第十一章 O2O平台商家网络结构对平台发展的影响
第一节 商家网络结构影响平台发展的研究背景
第二节 商家网络结构相关文献回顾
第三节 商家网络结构特征及发展机制
第四节 O2O平台发展的临界条件分析
第五节 O2O平台发展的最优商家网络特征分析
第六节 商家网络结构影响平台发展研究的管理启示
附录
参考文献