新媒体技术的不断推陈出新，引发了媒介环境的大变革，传播活动与传播研究都不断调试自身以适应媒介环境的剧烈变化。从城市传播的现状来看，新媒体也切实影响着城市形象传播从内容生产、创意表达，到议程设置、媒介选择、信息输出、效果评估等所有环节。 作为首都，北京在运用和整合各类媒体资源塑造城市形象、推动文化发展和增强软实力方面具有独特的优势，也承担着文化发展和增强软实力的传播重任。本书城市传播中信息传播渠道——“媒介”作为研究的心内容，结合新媒体的特点及其与传统媒体的互补与互动，关注和讨论了如何在日常传播及重大活动中选择、利用适合北京城市形象传播的媒体，以实现有效的媒体组合。

一 “城市形象传播”的新媒体语境
（一）新媒体时代与城市形象传播
（二）国内外研究现状及发展趋势
（三）研究的基本框架
二 北京城市形象传播媒介使用概况与理论假设
（一）新媒体影响下利用传统媒体进行城市形象传播的概况
（二）各类新媒体在城市形象传播中的信息扩散模式
三 新媒体环境下北京城市形象传播调查与分析
（一）北京城市形象传播的接触状况分析
（二）北京城市形象传播状况分析
（三）北京城市形象传播的认知和态度状况
四 新媒体场域的传统文化传播仪式对城市文化认同的建构研究
（一）新媒体——传统文化仪式化传播的新场域
（二）新媒体场域里文化传播仪式的形成
（三）新媒体场域的传统文化传播仪式对城市文化认同的建构
（四）结语
五 新媒体环境下“话语事件”对城市形象的影响及应对
（一）包含地域符号的话语事件
（二）新媒体环境下的“话语事件”对城市形象的影响
（三）“话语事件”影响城市形象的新媒体传播因素分析
（四）“话语事件”中城市形象传播的应对
六 新技术融合下文化展演空间对城市形象的建构与阐释
——以故宫博物院为例
（一）作为城市记忆的概念化城市形象标签
（二）博物馆的展演叙事对城市形象传播的影响
（三）作为媒介的演进和变化的城市博物馆
七 新媒体环境下重大国际事件传播与北京城市形象建构
（一）新媒体参与的重大国际事件传播在北京城市形象传播中的缘起
（二）新媒体影响下重大国际事件与城市形象建构
（三）新媒体环境下的重大国际活动传播与集体记忆
（四）新媒体参与重大国际活动传播的思考
八 城市主题公园的新媒体传播与城市形象建构
——上海迪士尼与北京环球影城的对比研究
（一）城市主题公园发展概况
（二）上海迪士尼乐园的新媒体传播策略与城市形象塑造
（三）北京环球影城的新媒体传播策略与城市形象塑造
九 新媒体环境下北京城市形象传播的路径选择
（一）城市形象传播的时代性演进
（二）城市形象传播的信息扩散模式
（三）城市形象传播的路径选择策略
参考文献
附录 调查问卷