绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的
第三节 研究意义
第四节 研究思路和内容
第五节 研究方法
第一章 基本概念和相关研究
第一节 玛瑙与玛瑙产业
一、玛瑙
二、产业
第二节 文化创意产业理论
一、文化
二、文化产业与文化创意产业
三、文化创意产业发展经验
四、文化创意产业发展趋势
第三节 工艺品及其营销
一、工艺品的定义
二、工艺品、艺术品和文化产品
三、中国工艺品的营销
第四节 奢侈品及其营销
一、奢侈品的概念和特点
二、奢侈品的发展历史和分类
三、奢侈品营销
第二章 阜新玛瑙产业发展概况
第一节 阜新与阜新玛瑙
一、阜新
二、阜新玛瑙
三、阜新玛瑙工艺
四、玛瑙加工常用设备
五、玛瑙制品
第二节 阜新玛瑙产业发展历程
一、原始社会玛瑙的加工利用
二、阜新地区玛瑙加工的古代历史
三、近现代的阜新玛瑙加工
第三节 阜新玛瑙产业发展现状
一、玛瑙文化
二、加工和销售状况
三、科研和人才培养
四、发展战略
五、阜新玛瑙产业的总体管理
第三章 阜新玛瑙产业存在问题
第一节 规模与趋势
一、经营规模普遍偏小
二、店铺和工厂人员较少
三、近五年店铺销售量在不断缩减
第二节 价格与利润
一、平均销售价格较低
二、销售价格下行压力较大
三、销售利润普遍下降
第三节 素质与品位
一、玛瑙店铺经营者总体文化程度不高
二、玛瑙加工人员文化程度普遍偏低
三、阜新本地玛瑙雕刻加工水平粗糙
四、玛瑙产品的文化品位不高
第四节 信心与流失
一、对玛瑙产业未来发展信心不足
二、玛瑙资源和人才外流
第五节 影响与地位
一、阜新玛瑙销售的主要群体在辽宁省
二、阜新玛瑙在全国的知名度并不高
第六节 原因与风险
一、阜新玛瑙产业存在问题的原因
二、阜新玛瑙产业未来发展的风险
第四章 阜新玛瑙产业转型发展定位
第一节 玛瑙产业发展环境分析
一、消费革命浪潮
二、中国文化影响力全面提升
三、突破辽西北战略
四、阜新资源型城市转型
五、行业相关政策
第二节 玛瑙行业趋势分析
一、世界玛瑙行业发展趋势
二、中国珠宝玉石首饰行业发展趋势
三、中国玛瑙行业发展趋势
第三节 阜新玛瑙产业转型发展定位
一、阜新市转型接续替代主导产业
二、突破辽西北战略重要引领产业
三、传播中华优秀文化的文创产业
四、珠宝奢侈品行业
第五章 阜新玛瑙店铺市场营销策略
第一节 产品策略
一、玛瑙工艺品
二、玛瑙佩戴饰品
三、玛瑙医药用品和玛瑙保健品
四、玛瑙装饰材料
五、玛瑙工业用品
六、玛瑙旅游纪念品
七、玛瑙原石
第二节 价格策略
一、玛瑙工艺品价格策略
二、玛瑙佩戴饰品价格策略
三、玛瑙医药用品和玛瑙保健品价格策略
四、玛瑙装饰材料价格策略
五、玛瑙旅游纪念品价格策略
六、玛瑙原石价格策略
第三节 渠道策略
一、建设好直接分销渠道
二、积极扩展定制渠道
三、线上线下有机结合
第四节 促销策略
一、精准营销
二、关系营销
三、广告
四、品牌营销
五、体验营销
六、文化营销
七、积极建立与名人的高端链接
八、跨文化营销
第六章 阜新玛瑙产业发展的管理和保障
第一节 顶层规划设计
一、领导管理
二、激活协会
三、发展规划
第二节 形象设计与传播
一、城市形象识别与玛瑙产业宣传
二、组织大型活动
三、全方位宣传
第三节 资源集聚提升
一、人才培养与引进
二、资本集聚和税费减免
三、建设阜新市新型玛瑙文化创意产业社区
四、玛瑙产业与旅游业等有机融合
五、阜新玛瑙产业与辽宁区域化石玉石资源整合
附录
附录1：阜新市玛瑙店铺经营状况调查问卷
附录2：玛瑙欣赏
参考文献
后记
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