本教材具有以下鲜明特点： 1．教材结构合理。本书结合专业课程教学的实际情况和职业院校学生学习的特点，依据网络营销专业自身的规律，以“学习情境—学习任务”模式组织教材结构，既注重专业基础理论的系统梳理，又突出针对性实务操作训练。 2．知识体系完善。从理论到实践，从实操到应用，内容丰富，全面覆盖了网络营销的知识内容。 3．内容鲜明、新颖。本书内容着力凸显时代感和现代性，融人了大量的网络营销案例，结合当下最常用的网络营销平台，着重强化网络营销实践动手能力的培养。 4．受众广泛。本书主要针对职业类院校财经商贸专业的学生、网络营销从业人员、各类财经商务培训机构学员，浅显易懂，并具有可实践操作的特性。读者可以通过对本书内容的学习，伞面学习网络营销，结合自身的具体情况实现营销管理的目的。

学习情境一 网络营销概述
任务1.1 网络营销课程导言
任务1.2 网络市场与网络消费者分析
学习情境二 问答营销
任务2.1 问答类网站营销基础知识
任务2.2 注册与提问
任务2.3 草根账号及官方账号营销
任务2.4 利用威客平台练习问答营销
学习情境三 分类信息网站营销
任务3.1 分类信息网站基础知识
任务3.2 分类信息网站营销规则与操作要领
学习情境四 文库类网站营销
任务4.1 文库类网站营销基础知识
任务4.2 文档的广告添加方式
任务4.3 为品牌代言——文库类网站营销推广某一品牌
任务4.4 威客任务
学习情境五 视频分享营销
任务5.1 视频营销基础知识
任务5.2 剪辑视频与添加营销广告
任务5.3 设置视频标题、简介、关键词
任务5.4 搜索、编辑、上传、分享视频
学习情境六 微博营销
任务6.1 初识微博营销
任务6.2 微博营销的应用
任务6.3 微博活动营销
任务6.4 威客任务
学习情境七 微信营销
任务7.1 微信营销基础知识
任务7.2 操作微信应用
任务7.3 策划微信活动
学习情境八 网店推广
任务8.1 网店推广基础知识
任务8.2 应用淘宝客、直通车、淘宝类目活动
任务8.3 应用掌柜说、淘帮派