通过品牌文化的弘扬，确定鲜明的品牌定位，最终形成强烈的品牌忠诚度，无论对于什么行业而言，品牌文化的建立都有着不可替代的作用。随着经济的多样化发展，在国外各类文化冲击国际国内市场的现状下，品牌战略所带来的优势更不可忽略，一个行业的长久生存和立足，都要仰仗品牌文化所带来的独特的、不可替代的品牌形象和情感因素。本书在现有研究的基础之上，从品牌文化概念与建设介绍入手，针对品牌文化、CI及企业家、品牌跨文化传播进行了分析研究；对品牌推广、品牌核心竞争力做了一定的介绍；还对品牌管理、品牌战略做了研究。本书论述严谨，结构合理，条理清晰，内容丰富新颖，具有前瞻性。

第一章 品牌文化概念与建设
第一节 品牌文化概念
第二节 品牌文化建设
第二章 品牌文化与CI及企业家
第一节 品牌文化与CI
第二节 品牌文化与企业家
第三章 品牌跨文化传播
第一节 理解全球化的文化
第二节 文化生态中的品牌
第三节 品牌跨文化传播的身份定位
第四节 文化互动的品牌跨文化传播
第四章 品牌推广
第一节 品牌推广的价值
第二节 品牌整合营销
第三节 品牌整合公关
第五章 品牌核心竞争力
第一节 对原材料的掌控力
第二节 商品价格
第三节 生产工艺的差异性
第四节 品质的统一性
第五节 对销售渠道的控制力
第六节 品牌创造力
第六章 品牌管理
第一节 品牌管理概述
第二节 品牌定位管理
第三节 品牌设计管理
第四节 品牌维护管理
第七章 品牌战略
第一节 品牌延伸战略
第二节 新媒体时代品牌战略
第三节 自主品牌战略
参考文献