短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长从几秒到几分钟不等。其内容融合了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意和商业定制等主题，由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
短视频制作并没有像微电影那样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，同时又比直播更具有传播价值。较短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体。除了高频稳定的内容输出外，还有强大的粉丝渠道，短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。
目前具有代表性的短视频平台有抖音与快手，这两者在用户定位上略有不同，如果想在短视频上有所作为，需要从多维度考量，了解这些短视频平台的玩法。由于平台定位不同，有的人适合快手，有的人则适合抖音。本书将从多个维度描述这些平台的区别，大家可根据自身特点与平台进行高效结合，推出自己的短视频展示自我。
下面我们先看一下各个短视频平台的特点。
第一节 短视频的主要平台
智能手机的普及、移动互联网的快速发展、随处可见的wiFi、越来越廉价的网络费用，使得短视频平台异军突起。很多公司都非常注重短视频的营销。在当前这个争夺用户注意力的时代，顺势而为和成熟的营销运作体系让快手和抖音迅速拉开了和其他公司的差距，占据了较大的市场份额。
抖音和快手均开通了长视频的上传权限，目前视频时长可以达到15分钟（在满足特定条件下。还可以达到更长时间，甚至数小时时长），未来的战场不仅仅是短视频领域，还会涵盖与优酷、爱奇艺等传统视频平台相互竞争的长视频领域。图1．1为当前几款主流的手机短视频App。
下面我们来介绍这些平台的特点。
一、抖音：年轻人的音乐视频社区
抖音是一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月20日上线。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。图1-2为抖音短视频的Logo。
自影像技术诞生以来。全世界范围内最受欢迎的短视频就是Mv（Music Video），即音乐短视频，它是所有短视频中的头部产品。相对来说，能对着镜头简单表演的人并不少，但能对着镜头说一段或唱一段进行专业表演的人就少多了，特别还是以专业技术去呈现，则往往需要团队配合，因此MV拍摄是一件比较困难的事。
抖音是一个专注于15秒内视频的短视频分享社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品，也可以自己上传剪辑作品。它虽然属于视频拍摄类应用软件，但不同的是，抖音用户可以通过拍摄速度、在线编辑、影视特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性。抖音平台主要面向的是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两类：舞蹈类和创意类，共同的特点是都很有节奏感，也有少数播放抒情音乐展示个人技巧的视频。成了抖音圈的一股清流。图1-3为抖音特色。
抖音的玩法并不完全是创新的，但这款音乐创意短视频产品风头正劲：日均视频播放量过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至“酷我音乐”等在线音乐软件上已经出现了抖音热歌榜，其视频创作者已达百万量级。
抖音用户呈现年轻化态势，大部分用户年龄在30岁以下。抖音在其用户运营上表现积极，通过大量线上活动，保持平台活跃度，并引导用户进行短视频内容生产。
抖音的口号是“记录美好生活”，重点就在“美好”上。“美好”二字决定了要想在抖音上“火”，视频内容一定要更有美感、更具时尚以及更加年轻化。在内容为王的抖音平台上，没有捷径可言，踏踏实实地打磨内容才是制胜法宝。所以，抖音的IP塑造更为关键，后期变现可以偏向视频直播带货，或者引导流量到店铺进行精准变现。
二、快手：用科技提升每个人独特的幸福感
快手的前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的图片应用转型为短视频社区．成为用户记录和分享生活的平台。随着智能手机的普及和移动流量成本的下降．快手在2015年后迎来快速发展的机遇。
在快手平台上，用户可以用照片和短视频记录自己生活的点点滴滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的内容覆盖生活的方方面面，用户遍布全国各地。在这里，人们能找到自己喜欢的内容，搜索自己感兴趣的人，看到更真实有趣的世界，也可以让世界发现真实有趣的自己。图1-4为快手公司的Logo。
快手是一个记录与分享的平台，用户定位是大众百姓，快手CE0宿华希望人们能通过快手“读懂中国”，让一千多年以后的人，也能看到今天的时代影像。宿华曾说，几百年以后，快手会是一个记录博物馆。
快手的平台机制就像它的宣传语“记录世界，记录你”一样，核心是“人”，是帮用户找到志同道合的“老铁”（即铁哥们）。
展开
越早利用短视频打造IP，谁
就能获得更多流量，从而为
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离不开策划，如何“玩转短
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——张铭/深圳市纪元控
股有限公司CEO、网络安全
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短视频制作需要分析用
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布局、策划、制作、运营、
引流及变现等环节中给出了
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——王少平/ENJOYZ足球
装备网CEO、运动装备直播
主播，视频创作者
无论是传统视频领域的
从业人员，还是主播、UP
主等新媒体达人，在短视频
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实现营销的短期创新，以及
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——胡罕/中国中小商业
企业协会常务理事、恒久共
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本书统计和分析了大量
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