王黎黎，高校教师，成都锦城学院副教授，主要研究方向为视觉传达设计及网络与新媒体，涉及设计符号学、信息可视化、新媒体视觉表现的理论研究及设计实践，长期研究新媒体设计艺术与应用，有着丰富的艺术实践与教育成果。

本书深度剖析了视频号的特点，对视频号的定位、操作、内容制作及运营变现进行了多方位的讲解。
全书共10章，从视频号的背景知识与产品特色开始讲起，让读者了解视频号的商业价值；随后详细介绍了视频号的定位、视频号的操作流程、视频拍摄、视频剪辑、特效优化等内容创作技巧；最后，本书还分享了生态矩阵的联动、账号运营、变现手段等视频号运营者切实关心的内容，使读者了解和掌握运营视频号需要具备的核心技能。
本书适合对视频号内容创作和运营感兴趣的广大读者阅读学习。对于短视频行业的从业人员、通过视频号平台进行营销的企业和商家、通过视频号实现引流的新媒体创业者，本书也有一定的参考价值。

第 1章 全面了解，发现视频号的商业价值
1．1　入门须知，揭开神秘面纱　010
1．1．1　迎接短视频时代　010
1．1．2　既是平台又是窗口　010
1．1．3　微信的战略武器　010
1．2　认识价值，视频号四大特质　012
1．2．1　准入门槛低　012
1．2．2　天然社交优势　012
1．2．3　有微信大流量红利　012
1．2．4　身处腾讯商业闭环　013
1．3　人人皆可创作，浅析运营者的特点　013
1．3．1　企业　013
1．3．2　创业者　014
1．3．3　自媒体人　014
1．3．4　新媒体运营者　014
1．3．5　视频号玩家　014
1．3．6　社会团体组织　015
1．4　列举重要入口，知晓微信“偏爱”　015
1．4．1　“发现”界面入口　015
1．4．2　“我”界面入口　015
1．4．3　“搜一搜”入口　016
1．4．4　“公众号”入口　016
1．5　熟悉功能界面，解锁具体玩法　017
1．5．1　“推荐”界面　017
1．5．2　“关注”界面　019
1．5．3　“朋友”界面　019
1．5．4　“搜索”界面　020
1．5．5　“我的”界面　020
1．6　了解算法特点，助力账号“出圈”　021
1．6．1　视频号的算法特点　021
1．6．2　基于好友点赞的推荐算法　022
1．6．3　基于视频标签的推荐算法　022
1．6．4　基于热度的推荐算法　023
1．6．5　基于关注的好友或公众号的推荐算法 ．024

第　2章 找准定位，就能事半功倍
2．1　找准账号定位，明确运营方向　026
2．1．1　根据自身优势定位　026
2．1．2　根据目标用户需求定位　026
2．1．3　根据品牌特色定位　027
2．2　打造人设定位，塑造账号印象　027
2．2．1　用人设塑造立体形象　027
2．2．2　确定人设的5个方法　027
2．3　对标热门内容，了解用户喜好　029
2．3．1　酷炫技能类：内容出众更抢眼　029
2．3．2　才艺技能类：用艺术疗愈心灵　029
2．3．3　美妆美景类：发现美欣赏美　030
2．3．4　生活技能类：受众广泛有流量　030
2．3．5　情感治愈类：引发共鸣有市场　030
2．3．6　萌宠萌娃类：可爱舒心很吃香　031
2．3．7　搞笑趣味类：轻松有趣又解压　031

第3章　有序操作，从零开始做视频号
3．1　正式创建账号，迈出成功第 一步　033
3．2　设置账号信息，让用户记住账号　033
3．2．1　名字：好名字更容易被人记住　034
3．2．2　头像：小头像有大技巧　036
3．2．3　简介：一句话体现特点　036
3．2．4　背景图：合理设置赚关注　038
3．3　编辑待发作品，让用户看完视频　038
3．3．1　封面：美观的封面更抓眼球　038
3．3．2　标题：精彩的标题更具吸引力　039
3．3．3　开头：前3秒影响完播率　042
3．4　认证账号身份，获得更多支持　042
3．4．1　做好身份认证，少走运营弯路　042
3．4．2　选定认证类型，顺利通过审核　042
3．4．3　视频号身份认证的常见问题　044

第4章　拍摄制作，洞悉拍摄大片的秘密
4．1　做好拍摄准备，确保拍摄顺利进行　047
4．1．1　硬件设备不能少　047
4．1．2　准备脚本与计划　049
4．1．3　培养镜头感　050
4．2　使用运动镜头，丰富镜头语言　050
4．2．1　摇镜头：拍摄整体全貌　051
4．2．2　跟镜头：突出运动主体　051
4．2．3　推拉镜头：实现画面转场　052
4．2．4　横移镜头：摄入周边环境　052
4．2．5　升/降镜头：多视角表现场景　053
4．2．6　旋转镜头：烘托画面情绪　053
4．3　拍摄特定镜头，叙事抒情都重要　054
4．3．1　空镜头：让画面“说话”　054
4．3．2　主观镜头：身临其境感受　054
4．3．3　客观镜头：客观展现视频内容　055
4．4　把握镜头节奏，引导观众产生共鸣　055
4．4．1　镜头长度：长短快慢有变化　055
4．4．2　景别变化：变化幅度有影响　055
4．4．3　运镜与特效：改变固定节奏　059
4．5　保持画面稳定，提升画面效果　059
4．5．1　保持正确的拍摄姿势　059
4．5．2　借用其他物体做支撑　060
4．5．3　选择稳定的拍摄环境　060
4．5．4　选取合适的焦点对焦　061
4．6　运用构图技巧，让画面更具美感　061
4．6．1　中心构图：突出拍摄主体　061
4．6．2　三分线构图：找到画面平衡　061
4．6．3　前景构图：拍出画面层次　062
4．6．4　边框构图：特定角度有奇效　062
4．6．5　光线构图：运用光影艺术　063
4．6．6　透视构图：让视觉得到延伸　064
4．6．7　景深构图：光圈调节有重点　065
4．6．8　九宫格构图：妙用黄金分割点　066

第5章　上手操作，轻松玩转视频剪辑
5．1　常用剪辑软件，创作视频的必备“神器”　068
5．1．1　Premiere Pro：专业高效且实用　068
5．1．2　Final Cut Pro：满足制作全需求　068
5．1．3　剪映：随心所欲编辑视频　069
5．1．4　秒剪：微信官方剪辑软件　070
5．2　短视频剪辑流程　071
5．3　开始初步剪辑，学习剪辑的基本操作　071
5．3．1　添加调整：添加、删除都可以　072
5．3．2　素材长度：左右拖动即可控制　073
5．3．3　播放速度：灵活变速更有层次　074
5．3．4　播放顺序：重组倒放更流畅　075
5．3．5　视频降噪：减弱晃动与噪声　076
5．3．6　动画效果：让画面更具动感　076
5．3．7　抖音玩法：追赶视频新潮流　077
5．4　正确添加字幕，让画面内容生动　078
5．4．1　开头字幕：趣味表达引起兴趣　078
5．4．2　语音字幕：直观表现视频内容　079
5．4．3　旁白字幕：补充传达思想内涵　080
5．4．4　特色字幕：为视频画面增色　083
5．5　处理多种音频：声画结合充实作品　084
5．5．1　基础：音频的淡化处理　084
5．5．2　音量：声音大小自由设置　085
5．5．3　提取：便捷操作用同款　085
5．5．4　变声：声线处理很简单　086
5．5．5　音效：打造出特色效果　087
5．5．6　卡点：卡点视频有特色　088
5．5．7　朗读文本：制作语音效果　089

第6章　精美特效，巧用技术优化画面
6．1　借助美颜美体，实现魅力最大化　091
6．1．1　智能美颜：效果立竿见影　091
6．1．2　智能美体：瘦腰长腿看得见　092
6．1．3　手动美体：局部微调更自然　092
6．2　应用抠图抠像，增加视频创意　093
6．2．1　色度抠图：增加视频创意　093
6．2．2　智能抠像：制作个性画面　095
6．2．3　画中画：展示新增窗口　095
6．2．4　图形蒙版：定义画面形态　097
6．3　添加转场效果，让视频画面更流畅　099
6．3．1　基础转场：简单切换画面　099
6．3．2　综艺转场：营造趣味综艺感　099
6．3．3　运镜转场：运镜变化有奇效　100
6．3．4　特效转场：借助视觉特效　100
6．3．5　MG转场：场景切换很丝滑　100
6．3．6　遮罩转场：图形遮罩大用途　101
6．4　选用剪辑功能，添加视频趣味　101
6．4．1　定格功能：让画面有点律动　101
6．4．2　滤镜效果：快速改善色调　103
6．4．3　特色贴纸：为视频加点“料”　106
6．4．4　视频特效：轻松制作“爆款”　108

第7章　多方联动，融合微信生态矩阵
7．1　公众号，提供业务服务和用户管理的平台　113
7．1．1　让用户认识你　113
7．1．2　产品的详细介绍　113
7．1．3　为视频号引流　114
7．1．4　为公众号引流　114
7．1．5　关联公众号与视频号　114
7．2　小程序，一站式应用开发平台　117
7．2．1　功能成熟　117
7．2．2　开发成本低　117
7．2．3　与红包封面关联　118
7．2．4　与公众号结合　118
7．2．5　与视频号结合　118
7．3　朋友圈，微信核心的社交平台　119
7．3．1　视频号与朋友圈广告进行联动营销　119
7．3．2　发朋友圈时需要注意的事项　120
7．4　微信社群，连接用户的交流平台　120
7．4．1　企业微信和个人微信的区别　120
7．4．2　微信社群的定位　121
7．4．3　微信社群要有加入门槛　122
7．4．4　微信社群要有规则　122
7．4．5　微信社群要有持续输出　122
7．5　微信小商店，免开发零费用的卖货平台　123
7．5．1　发布自有商品　123
7．5．2　设置优惠活动　123
7．5．3　服务市场　124
7．5．4　带货　126

第8章　流量经营，运用技巧引流“涨粉”
8．1　利用内部机会，实现高效引流　128
8．1．1　私信　128
8．1．2　视频号评论区　128
8．1．3　视频号简介　129
8．1．4　“被提到”　130
8．1．5　互推合作　130
8．1．6　矩阵营销与引流　131
8．2　深入微信生态，促进粉丝增长　132
8．2．1　朋友圈　132
8．2．2　公众号　133
8．2．3　视频号推广　134
8．3　借助其他平台，传播账号信息　134
8．3．1　资讯平台　134
8．3．2　音乐平台　135
8．3．3　社交平台　135
8．4　开展线下活动，与用户深度连接　136
8．4．1　利用线下活动，触达粉丝群体　136
8．4．2　活动策划与完成，只需5个阶段　137
8．4．3　注意运营要点，确保活动顺利　139

第9章　账号运营，多维度发力提升
9．1　补充内容，助力视频上热门　142
9．1．1　添加话题或标签　142
9．1．2　添加所在位置　143
9．1．3　参加专题活动　144
9．1．4　添加视频关键词　144
9．2　分析数据，对运营心中有数　145
9．2．1　数据在手，天下我有　145
9．2．2　透过数据找到运营“秘方”　146
9．2．3　数据分析六步走　146
9．3　使用技巧，进行良性互动　151
9．3．1　巧借评论引起互动　151
9．3．2　主动引导添加关注　152
9．4　控制节奏，固定发布时间及频率　153
9．4．1　时间：抓住最佳机会　153
9．4．2　频率：发布作品要适量　153
9．5　注意要点，实现高效运营　154
9．5．1　要重视用户的体验感　154
9．5．2　要有明确的自我定位　154
9．5．3　内容力求简明有趣　155
9．5．4　快速激发用户兴趣　155
9．5．5　切忌忽视粉丝的问题　155
9．5．6　不要因盲目崇拜而迷失方向　156

第　10章 变现掘金，成为视频号大赢家
10．1　广告变现，让曝光变成收益　158
10．2　知识变现，用知识获取价值　159
10．2．1　付费课程　159
10．2．2　付费社群　159
10．3　引流变现：让流量成为收益　159
10．3．1　利用公众号变现　160
10．3．2　微信社群引流　163
10．3．3　其他平台引流　163
10．4　直播变现，人人都是主播　164
10．4．1　直播打赏　165
10．4．2　直播带货　165
10．4．3　付费观看　166
10．5　IP变现，得到附加价值　166
10．6　直接开店，微信小商店变现　167