常超，男，汉族，1982年10月生，河南省许昌市人，毕业于河南大学，硕士研究生学历，现任教于许昌学院，副教授。研究方向：体育教学与体育经济学专业。近年来，先后发表科研论文26篇，其中核心论文9篇；主持教育部人文社科项目1项、主持完成河南省哲学社会科学规划课题1项、主持完成河南省科技厅软科学项目1项、参与完成省部级课题3项、主持地厅级课题8项；出版学术专著2部；受理专利2项。

　　体育用品业是体育产业中很重要的一环，它由两部分构成，分别是体育用品制造业与销售业。体育用品业在整个行业中的作用显而易见，它为体育服务行业，如体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业等提供支持与赞助。
　　体育用品业作为制造业的一部分，同制造业一样处于转型发展的关键时期。虽然，不同门类体育用品的特点不同，所处发展阶段也不同，但都面临着一定程度的转型升级，需重新塑造其核心竞争力。随着市场消费能力的增长，体育用品未来的发展前景巨大。同时，我国体育用品业市场集中度也在增强，呈现出明显的产业集群效应。
　　《体育用品产业与发展策略研究》共分为六章。首章主题为体育用品产业概述，分为体育用品的分类、体育用品产业相关概念、我国体育用品产业发展历史、我国体育用品产业现状四节。第二章的主题是我国体育用品企业发展研究，从我国体育用品企业国际竞争力与企业政策、我国体育用品企业的成长性两方面展开论述。第三章主题是我国体育用品品牌建设，分为三节：我国体育用品品牌竞争力建设、我国体育用品本土品牌构建、我国体育用品品牌化战略。第四章的论述核心是我国体育用品制造产业集群，分为三节：我国体育用品制造产业集群区域品牌形成机制、我国体育用品制造产业集群发展潜力测评、我国体育用品制造产业集群培育研究。第五章从我国体育用品定价方案研究这一主题入手，分析了我国体育用品定价方法、我国体育用品定价策略两方面的内容。第六章重点阐述我国体育用品产业消费市场探索，分为三节：体育消费关联理论、我国体育用品产业消费市场概述、我国体育用品产业消费者现状研究。

　　《体育用品产业与发展策略研究》：
　　（2）古典企业成长思想简评
　　古典经济学理论虽然强调了分工和专业化对企业生产率的提高作用，但对企业本质和内部因素的分析比较零散，并且形不成一个系统，忽略了企业自身能力等内部因素，过分强调了外部因素对企业成长的影响。该理论认为决定企业生产率的变量可以说是一些外部的变量，企业成长是通过这些产业集中度、成本结构等的这些外部要素来进行驱动的，从市场供需分析出发的。这种规模经济理论并没有市场约束概念，不能轻易地从全面来对企业成长的动因或者过程进行解释。
　　2.现代企业成长理论
　　企业成长理论起源于对大规模生产规律的研究，随后从企业经营管理的角度分析现代的企业成长理论。现代的企业成长理论主要包含企业资源成长理论（以彭罗斯为代表）、企业成长阶段论（以格雷纳为代表）、企业成长边界理论（以奥利弗·威廉姆森为代表）、企业核心能力理论（以普哈拉和哈默为代表）以及动态适应论的企业成长理论等。这些理论从不同的角度和层面对企业成长的过程和动因进行分析，丰富了我们对企业成长的认识。
　　（1）以彭罗斯为代表的企业资源成长理论
　　企业要获得利润，需要具备优越的资源，并且能够有效地去将这些资源进行配置，同时要不断地更新管理理念，挖掘充分可利用的一些资源，并且不断地将规模进行扩大，从事多元化经营等方式进而实现企业的一个进步与成长。然而，彭罗斯的理论并没有将外部环境因素的作用进行考虑，可能是因为当时企业经营环境相对稳定，不确定性较小，因此相对于外部环境他更加看重的是企业内部的一个资源情况。
　　（2）以格雷纳为代表的企业成长阶段论
　　企业在发展过程中难免会遇到危机，但只要能够克服这些危机，就有机会获得新生并实现进一步的壮大。企业的成长态势可以分为短暂的停滞、迅猛的发展和波浪式前进。在这个过程中，企业家精神、技术和管理的创新以及协作机制都起着至关重要的作用。
　　（3）以普哈拉和哈默为代表的企业核心能力理论
　　企业的核心能力不同于实体设备，它并不会因为高频率以及长时间的使用从而降低价值。相反，核心能力理论可以对技术研发和市场这两个方面的创新提供一些指导。企业的利润和绩效是核心能力的最终表现。企业可以利用其核心能力，进而建立独有的核心产品，这些产品可以让顾客感知他们的与众不同，并满足顾客的真实需求。当产品生命周期在逐渐变短，并且跨国经营变得越来越多的时候，企业应该发展特殊的能力，只有这样才可以将生产经营活动持续进行，并且对新的产品进行研发，并且不断地开拓新的市场，从而形成持续的竞争优势，成为市场上的大赢家。
　　（4）以奥利弗·威廉姆森为代表的企业成长边界理论
　　科斯的企业边界理论是威廉姆森企业边界理论的基础。然而，科斯的理论并不能完全回答“企业内交易与市场交易”的决定因素究竟是什么的这个问题。相比之下，威廉姆森的企业边界理论借助引入资产专用性等这些重要变量，能够在回答这一难题上更加具备科学性。威廉姆森的企业边界理论包括在其市场治理以及企业治理选择的启发式模型、治理结构与交易匹配理论和组织形式的分立结构分析中。这一理论的研究使我们更加深入地了解市场经济微观制度，同时为企业的“并购”决策提供了有用的指导原则。
　　（5）动态适应论的企业成长理论
　　在不断变化的市场环境中，只依靠既有优势的企业很容易被更富于创新的竞争对手所超越，这被称为“超竞争现象”。在超竞争的环境中，企业的特殊能力或核心能力都不能轻易地确定企业可以拥有多久的竞争优势，因此说如果想要保持行业领先地位，就要不断追求短暂优势，并且通过不断创新来获得竞争优势。
　　企业的能力具有一定的“模糊性”特征，因此很难准确地识别企业自身的竞争优势。企业能力主要靠组织的积累性学习获得，不是可以直接从市场上购买的竞争要素。企业学习的过程是慢慢积累，并不是一下就能完成的，调整企业能力（包括关键技能和隐性知识）的阻力非常大。企业能力受到互补性专用资产的制约，而且往往存在惯性，使得企业在超越竞争的环境中难以作出非常大的一个改变。企业成长更多地可能会受到一些不能预测的原因的作用，只有那些具备动态战略适应性和敏捷反应外部环境变化的企业，才能在竞争中生存和发展。所以说，企业为了能够拥有更加长久的一个竞争上的优势，就应该拥有“创造性毁灭”的能力。
　　（二）现代企业成长理论评述及启示
　　不同的学者对于企业成长的定义和评估方式存在差异，但普遍认为，企业的成长包括量的增长和质的提高这两个方面。量的增长相对容易识别、衡量，主要关注营业收入、员工数量等指标。而制约企业成长的因素则包括内部因素和经济因素，如企业的战略和经营管理，以及外部因素和制度性因素，如一些行业结构和市场行为等。所以，随着时代的变迁，企业成长理论也不断演进，研究的视角和重点也变得多样化，形成了多种研究结论。
　　现代企业管理理论主要从企业内部入手，探寻推动企业成长的原动力。企业资源成长理论强调企业资源的基础性价值，认为企业成长的目的是实现经济成长而不是单纯的规模扩张，摆脱了传统规模经济思维的定势，更加强调企业内部独特资源对企业成长的重要性。但可惜的是，这一理论并没有考虑外部环境因素对企业成长的影响，也没有充分讨论有效的企业管理供给如何形成。
　　这段话讨论了几种企业成长理论，每种理论都有其优点和局限性。企业成长阶段论主要描述企业生命周期现象，对企业诊断有很大的实践意义，但未能解释生命周期现象的根本原因。企业核心能力理论强调企业内部资源和关键技术对企业成长的重要性，但却忽视了外部环境的作用。企业成长边界理论则过分关注交易费用而忽略了交易效率以及对企业资源和能力的培育。最后，动态适应论强调企业应具备创新能力以适应不断变化的市场环境，但同时也需要克服旧有思维方式的阻力，这是一个具有挑战性的问题。
　　……

第一章 体育用品产业概述
第一节 体育用品的分类
第二节 体育用品产业相关概念
第三节 我国体育用品产业发展历史
第四节 我国体育用品产业现状

第二章 我国体育用品企业发展研究
第一节 我国体育用品企业国际竞争力与企业政策
第二节 我国体育用品企业的成长性

第三章 我国体育用品品牌建设
第一节 我国体育用品品牌竞争力建设
第二节 我国体育用品本土品牌构建
第三节 我国体育用品品牌化战略

第四章 我国体育用品制造产业集群
第一节 我国体育用品制造产业集群区域品牌形成机制
第二节 我国体育用品制造产业集群发展潜力测评
第三节 我国体育用品制造产业集群培育研究

第五章 我国体育用品定价方案研究
第一节 我国体育用品定价方法
第二节 我国体育用品定价策略

第六章 我国体育用品产业消费市场探索
第一节 体育消费关联理论
第二节 我国体育用品产业消费市场概述
第三节 我国体育用品产业消费者现状研究

参考文献