第一章 中国制造业发生的深刻变化
“价格战”没有出路，品牌经济时代已来
新经济下的消费形态已发生巨大变化
社会价值观正在发生深刻变化
管理不再成为核心问题
“新常态”将成为常态
市场从“掘金”进入“挖金”时代
新经济环境必然导致一部分企业被淘汰
第二章 大企业意识不到的危机
消费者为什么要买你的产品？没有哪
个品牌能够逃出这些基本规律。
说不清自己是做什么的
延伸产业很多，但没有一个做到最经典
说不清给消费者的购买理由
停留在低附加值市场
信奉“时代的企业”，投机跟风心理严重
第三章 一种全新的战略思维：双定位
新经济与双定位品牌战略
双定位理论与定位理论的三个不同
双定位理论提供了一套有价值的营销思考逻辑
双定位明确了企业的经营之道
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第四章 企业供给侧改革的双定位思考
企业供给侧改革，不是技术思维，也不是产品思维，而是品牌思维
双定位品牌理论，给企业供给侧改革提供新思路
双定位品牌理论，让企业供给侧改革焕发新的力量
双定位品牌理论，让企业供给侧改革以创新为依托，以品牌为目标
企业供给侧创新的根本是为品牌做加法
双定位思维为企业供给侧改革找准发力点
以品牌为核心的商业模式
从制造思维转向品牌思维
互联网思维的本质：双定位思维
品牌文化与精神价值受关注
双定位品牌战略基于竞争策略
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第五章 成功品牌定位的本质：双定位
海尔电热水器的双定位成功之路
金龙鱼调和油的双定位成功之路
舒肤佳香皂的双定位成功之路
没有属类定位，就难有价值再造
概念锁定属类，建立保护壁垒
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第六章 属类定位：你的业务是什么？
市场已经进入属类竞争时代
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第七章 价值定位：为什么买你的产品？
品牌价值：基于消费者行为和价值观
品牌价值定位的三个层级
传统文化的渗透
人性的复杂性决定了营销的复杂性
潜意识影响消费者作决定
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后记
从定位到双定位：百年营销理论变迁
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