引言 从 100 万英镑被烧毁说起 001
第 1 章 金钱伴随我们从摇篮到坟墓 009
金钱与大脑 011
见钱眼开的孩子 016
为一把鲁特琴而存钱：给孩子的“经济游戏” 019
银行、商店、强盗和牙仙子：“金融社会化”的过程 023
零花钱的作用 026
缓解死亡恐惧的安慰剂 029
第 2 章 为什么单是手握金钱就会让人感到幸福 033
对金钱外在形式的依恋 038
“老奶奶都明白”：新英镑和新便士的故事 041
为什么我们不喜欢货币的形式被改变？ 043
现金还是刷卡：“不接触钱”更容易冲动消费？ 052
第 3 章  心理账户如何发挥作用 057
一切都是相对的 059
心理账户 062
结账 067
第 4 章  保有：为什么我们喜欢占有而厌恶损失 069
猴子的买卖 073
玩彩票时减少损失的最好方法 076
占有的力量 078
第 5 章  是否存在价格公道这回事儿 083
旧瓶装新酒 085
能量饮料、止痛药、自助餐 090
情感思维 093
为什么不能妥协却经常妥协，而且毫不后悔？ 095
令人痛苦的价格 098
我丈夫为何在我生日时给他自己买了一件皮夹克？ 100
参照思维 102
锚定效应 103
控制锚点 108
关于如何使用零钱的几点建议 111
第 6 章  钱的动力作用有多大 119
吊在单杠上和飞奔着赶火车 121
按成果发奖励 125
献血奖励可行吗？ 129
金钱会使你戒除坏习惯吗？ 134
戒除吸食可卡因的习惯 137
钻空子 141
第 7 章  只不过是报酬而已：善用赞扬与奖励 145
长期以来的争议 147
赞扬的作用 151
学术界的争议 153
钱多压力大 158
挤出效应 164
第 8 章  给银行高管的贴士：滥用金钱激励的例子 171
为什么高薪会有坏作用？ 173
小心“不良奖金怪圈” 175
第 9 章  钱，钱，钱：金钱与幸福的悖论 183
守财奴与挥金如土的人 187
中彩票能否让人更开心？ 195
一个关于幸福的悖论 200
物质主义的好与坏 202
第 10 章  金钱焦虑会使人思维贫乏？ 209
对穷人的轻视 211
对金钱的担忧会使智力下降？ 218
发薪日贷款及隧道效应 221
脑力贫困陷阱 224
贫穷与大脑 227
第 11 章  金钱之恶 231
自私自利还是自给自足 233
财富和孩子优先（或者说为什么在泰坦尼克号上财富可以救你） 237
来自荷兰的忠告：富人通常比穷人更吝啬？ 240
独裁者和最后通牒 242
坐飞机头等舱：穷人对富人的忌妒从何而来 244
忌妒之火——有时好，有时坏 247
对金钱犯罪的扭曲崇拜 250
为筹善款而说谎可以被原谅吗 254
为什么赌博会上瘾 257
第 12 章  金钱之善 267
看我，多么慷慨 271
被玷污的利他主义 275
怎样才能更享受纳税 277
让我们大度一些吧——有时候富人也很慷慨 279
特别的利他主义 282
什么更能吸引人们捐款 285
第 13 章  “俭”以致富 291
抛弃金钱替代品的观念 297
重视时间的力量 298
两个省钱的小偏方：讲德语，或者在洛杉矶开一个账户 302
抵制海妖塞壬的召唤 305
蚊帐和人字拖 308
第 14 章  如何才能真正享受花钱的乐趣 313
理智消费：专心于兴趣，享受生活 317
忽略代价：不要每分每秒都算计钱 321
发现节俭的喜悦 323
附录  一些有关金钱和奖励的生活诀窍 325
致谢 331