绪论
（一）浓香白酒简介 002
1．产区分布最广 003
2．名优酒占比最高 004
3．市场份额占比最大 004
（二）五粮液公司介绍 005
1．公司简介 006
2．产品介绍 007
3．发展战略 007
4．企业文化 009
5．领导风采 013

品牌·文化篇
（一）五粮酒史：美酒历史变迁 026
1．宜宾美酒 026
2．五粮玉液 026
（二）企业发展：公司日新月异 029
1．公司起源 029
2．重振复兴 029
3．改革创新 031
（三）品牌演进：与时俱进革新 034
1．商标瓶型诞生 034
2．设计元素革新 035
（四）五粮传奇：独具一格魅力 045
1．五粮问世 045
2．世博金牌 045
3．“十里酒城” 046
4．“范氏勾调” 046
5．“中国酒业大王” 047
6．“中国最有价值品牌” 047
7．国家质量奖 048
（五）和美五粮：“和为美”价值观 048
1．和美的酿造生态 048
2．和美的五粮配方 049
3．和美的包包大曲 049
4．和美的活态老窖 050
5．和美的酿造工艺 050
6．和美的勾调技艺 050
7．和美的高端品质 051
（六）文化传承：坚守协同创新 052
1．古法技艺的传承 052
2．工匠精神的弘扬 053
（七）诗词与酒：两香相得益彰 054
1．唐诗宋词 054
2．雅歌名赋 058

匠心·工艺篇
（一）生态产区：“五粮之基” 064
1．气候 065
2．水源 065
3．土壤 066
（二）五粮原料：“五粮之韵” 066
1．五粮配方演变 067
2．五粮酿酒特色 068
3．五粮品质管控 069
（三）包包大曲：“五粮之骨” 070
1．“包包曲”的功能 070
2．“包包曲”的特点 070
3．感官理化要求 071
（四）老窖池群：“五粮之魂” 071
1．窖池功能 072
2．古窖池群 072
3．感官指标 074
4．历史考证 075
（五）酿造工艺：技之核心 076
1．低温入窖，缓慢发酵 076
2．跑窖循环，分层入窖 078
3、分层起糟，混蒸混烧 078
4．量质摘酒，按质并坛 080
（六）陶坛陈酿：酒香积淀 081
1．陈酿质为先 081
2．耗时更考究 082
（七）勾调成醇：酒之成型 083
1．白酒成型的点睛 083
2．勾调技术的开创 084
3．勾调技术的发展 084
4．勾调技术的认识 086
（八）技艺精髓：“匠心工艺” 087
1．“一极” 087
2．“三优” 088
3．“六首创” 089
4．“六精酿” 091

科研·创新篇
（一）科创体系：领跑行业动力源 094
1．五粮液集团博士后科研工作站 097
2．国家级企业技术中心 097
3．重点实验室 098
4．研究中心 099
5．国家酒类品质与安全国际联合研究中心 100
（二）微生物群：不可复制微生态 101
1．环境的天然赋予 102
2．“包包曲”的菌接种 103
3．古窖泥的菌传递 105
（三）风味分析：白酒风格深探索 108
1．风味物质的来源 110
2．酒体风格的解析 112
（四）功能解析：健康功效全阐释 118
1．功能因子 118
2．健康功效 119
（五）低度白酒：生产技术再创新 130
1．生产技术 130
2．品质正名 135
3．生产优势 135
（六）科技成果：酿造精髓真验证 136
1．质量效益型发展 136
2．规模效益型发展 138
3．价值效益型发展 139
（七）防伪溯源：品牌安全双保障 144
防伪技术演变 144

开拓·合作篇
（一）多元融合：产学研融合发展 150
1．研发平台 150
2．项目合作 151
3．校企合作 152
4．经费保障 152
（二）国际示范：出国门勇当先锋 153
1．落实“走出去”战略 154
2．拓展品牌影响力 155
3．建设五粮液大酒家 156

奖励·荣誉篇
（一）“企业典范”：社会高度认可 158
1．循环经济建设 158
2．社会高度评价 159
（二）“国家名酒”：屡次奖项认证 163
1．国内奖项及认证 163
2．国际奖项及认证 171
（三）“强国之光”：世博会摘金奖 184
1．巴拿马国际金奖 184
2．米兰世博会金奖 186
（四）“中国名片”：地理标志产品 188
1．签署地理标志协定 189
2．入选地理标志清单 189

价值·理念篇
（一）优化政策：创新管理制度 192
1．健全管理制度 192
2．完善激励制度 192
3．潜移默化式教育 193
（二）综合发展：多元人才培养 195
1．人才引进 195
2．人才培养 196
（三）营销策略：战略高端产品 197
1．“1+3”产品策略 197
2．“4+4”品牌策略 198
（四）质量管理：行业质量标杆 198
1．全程溯源 199
2．标准建设 200
（五）理念引领：绿色发展之路 206
1．领导重视组织落实 207
2．全面规划重点突破 207
3．舍得投入自主创新 208
4．酒副产品综合利用 209
5．环境能源管理体系 209
（六）以人为本：带动社会经济 209
1．以人为本促发展 210
2．公益慈善创价值 210
（七）责任担当：精准扶贫贡献 211
1．对口地区摘帽 211
2．产业就业扶贫 212
3．筑牢设施基础 212

支持·关怀篇
（一）名家点赞：酒业专家盛赞浓香 214
1．专家评价 214
2．行业评价 214
（二）专家评审：全国评酒一举夺魁 216
1．改进名酒品质会 216
2．全国白酒评酒会 217
（三）市场认可：低度白酒广受好评 219
1．白酒低度化成趋势 219
2．自研低度酒获认可 220
（四）国家珍视：国家收藏古老窖泥 222
1．“明初老窖”鉴定 222
2．国博收藏窖泥 223
（五）社会公益：危急时刻五粮在前 223
1．四川汶川大地震 224
2．河南抢险救灾 225
3．助力教育 225
4．共抗疫情 227

引领·未来篇
（一）发展理念：融合传统与科技 230
1．全面构建质量管理体系 230
2．积极探索自动智能体系 232
3．加快打造智慧零售体系 233
4．加快建设企业数字体系 234
（二）守正创新：提升核心竞争力 235
1．创新体系 235
2．技术革新 236
（三）“零碳”愿景：争创绿色“零碳酒企” 236
1．“零碳”理念 237
2．“零碳”举措 237
（四）品质标杆：建设纯粮酿酒地 239
1．升级纯粮酿酒基地 239
2．提升五粮液名酒率 239
（五）文化建设：深挖品牌文化魂 241
1．挖掘品牌文化内涵 241
2．创新品牌文化传播 242
（六）把握机遇：力争“十四五”目标 244
1．“十四五”目标 244
2．“十四五”举措 245
（七）未来战略：面向2035新机遇 247
1．服务社会 247
2．服务消费者 249
3．数字化转型 250

名词解释 251

参考文献 257