《第一财经》杂志

《第一财经》杂志隶属于上海文化广播影视集团，是由每月出版的纸刊、付费数字阅读、垂直项目和落地活动等产品组成的内容品牌，前身为《第一财经周刊》。自2008年创刊以来，杂志长期致力于报道公司新闻和商业趋势变化，以“探索明亮的商业世界”为宗旨，为关注深度信息、追求沉浸式阅读体验的读者服务。杂志侧重多元维度的重磅报道策划和数据的可视化呈现，旨在为公司人群提供审美和智识并重的新商业读本。

无数企业命运和时代风向交织汇成的商业棋盘，看似盘根错节，然而跳出“棋子思维”，商业其实也可以很有趣：小到变化多端的机票价格，大到万众瞩目的国际赛事，它们如何真实反映经济学中的资源稀缺？麦当劳是如何直接触达消费者的？奶茶里的小料竟也暗藏着心理战和价格战？自动驾驶和被限制使用的吸管，预示着哪些新技术的商业应用问题？劣币驱逐良币的规律，与老百姓关心的社会议题究竟有何种关联？本书回答了这些问题。

本书从商业常识的角度切入，以此理解变化多端的商业现象。选取贴近大众生活的企业和品牌案例，生动有趣、化繁为简地解析与经济学有关的原理，并从有意思的商业现象中提取和总结有价值的商业信息。看似高深的理论与法则，实则蕴含着可被挖掘的商业真面目与常识。

生活枯燥，而商业奥妙，所以，学点好的。

序言

01 生活常识篇：息息相关的商业

机票价格为什么变化多端　／ 3

谁来决定奶茶里喝到的小料　／ 14

免税店的秘密　／ 23

高贵的蛋　／ 36

主题乐园是不是好生意　／ 46

自动驾驶被过度营销了吗　／ 59

被嫌弃的吸管的一生　／ 67

办奥运到底赚不赚钱　／ 79

学外语和验证码有什么关系　／ 89

快递不是好生意，但顺丰还是家好公司　／ 99

iPhone的隐私保护功能真管用吗　／ 109

刘擎、罗翔们是如何一步步变成明星的　／ 117

02 商业原理篇：真面目挖掘 

当今最重要的基础设施，在海底　／ 127

劣币真能驱逐良币吗　／ 141

贩卖商业模式的商业模式　／ 156

“毒丸计划”有多毒　／ 169

苹果是怎么变成供应链大师的　／ 180

挤进苹果供应链有多难　／ 188

企业家纷纷卸任CEO，这个职位不香了吗　／ 199

大数据选址，玄学还是科学　／ 210

为什么全球有钱人都在忙着开“空白支票”　／ 218