加强创新创业教育，是推进高等教育综合改革、提高人才培养质量的重要举措。本书的主要受众和对象是大学生，主要内容围绕大学生创业展开。全书包括创业概述、创业团队、创业机会、产品设计与推广、商业模式、营销策略、财务规划与融资七个主题，每个主题均吸纳了经典的理论与知识体系，同时在核心知识点阐述及举例上列举了大量适合大学生的内容，并在讨论案例上尽量选取大学生创业的具体案例。本书每章均配有丰富的企业案例、自测题和练习题（选择题、判断题、案例分析等）。

第一章 创业概述
第一节 创业与创新的内涵
第二节 大学生创新创业实践
第三节 大学生创新创业扶持政策
本章小结
练习题
第二章 创业团队
第一节 创业团队的内涵、特征和构成
第二节 创业团队的组建和发展
第三节 创业团队的管理
本章小结
练习题
第三章 创业机会
第一节 创业机会的特征和类型
第二节 创业机会的识别和构建
第三节 创业机会的评价
本章小结
练习题
第四章 产品设计与推广
第一节 产品与产品开发
第二节 产品设计
第三节 产品定价与品牌推广
本章小结
练习题
第五章 商业模式
第一节 商业模式的概念
第二节 商业模式构成要素与画布
第三节 商业模式创新
本章小结
练习题
第六章 营销策略
第一节 STP营销战略
第二节 4P和4C营销组合策略
第三节 社交媒体营销策略
本章小结
练习题
第七章 财务规划与融资
第一节 企业基本财务报表
第二节 财务规划
第三节 创业融资
本章小结
练习题