第一篇 网络营销的市场认知
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的基本概念
第二节 网络营销的产生与发展
第三节 网络营销的理论基础
第四节 网络营销与传统营销的关系
第二章 网络营销环境与市场调研
第一节 网络营销环境概述
第二节 网络营销的宏观与微观环境
第三节 网络市场调研的内容与特点
第四节 网络市场调研的过程与方法
第三章 网络消费者行为分析
第一节 网络消费者概述
第二节 网络消费者的购买动机与过程
第三节 网络消费者购买的影响因素
第二篇 网络营销的策略分析
第四章 网络营销产品策略
第一节 网络营销产品概述
第二节 网络营销产品的生命周期策略
第三节 网络营销产品的组合策略
第四节 网络营销产品的品牌策略
第五章 网络营销定价策略
第一节 网络营销定价概述
第二节 网络营销定价方法
第三节 网络营销定价方案
第四节 网络营销定价程序
第六章 网络营销渠道策略
第一节 网络营销渠道概述
第二节 网上直销
第三节 网络时代的中间商
第四节 网络营销渠道设计
第七章 网络营销促销策略
第一节 网络营销促销概述
第二节 网络广告
第三节 网络站点推广
第四节 网络销售促进
第五节 网络公共关系
第三篇 网络营销的方法应用
第八章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎营销的流程
第三节 搜索引擎营销的方法
第九章 内容营销
第一节 内容营销概述
第二节 内容营销的规划
第三节 内容营销的策划
第十章 新媒体营销
第一节 新媒体营销概述
第二节 微信营销
第三节 微博营销
第十一章 精准营销
第一节 精准营销概述
第二节 LBS营销
第三节 数据库营销
第四节 事件营销
第十二章 网络营销策划书的撰写
第一节 网络营销策划概述
第二节 网络营销策划的过程
第三节 网络营销策划书的内容
参考文献
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